Google в больших масштабах меняет онлайн-рекламу (FLOC).

#Онлайн-реклама
2024-12-23 22:579 минут

Введение в содержание

Видео обсуждает новую схему отслеживания Google, называемую FLoC (Federated Learning of Cohorts), которая направлена на изменение способа, которым браузеры отслеживают активность пользователей, при этом усиливая конфиденциальность. Традиционная система сторонних файлов cookie постепенно заменяется на модель, основанную на когортах, которая объединяет пользователей на основе общих интересов, а не отслеживает их индивидуально. Этот метод намерен защищать конфиденциальность пользователей, одновременно позволяя рекламодателям показывать релевантные объявления. Однако есть опасения, что FLoC может не полностью решить проблемы конфиденциальности, так как он может все равно предоставлять данные, которые могут идентифицировать пользователей при комбинировании с другими идентификаторами. Google подчеркивает, что идентификаторы когорт не будут связаны с чувствительными темами и предоставляет пользователям возможность отказаться от участия. Несмотря на намерение, стоящее за FLoC, критики утверждают, что он может неадекватно решить проблемы конфиденциальности, и его эффективность еще предстоит увидеть, так как основные браузеры оценивают влияние таких изменений.

Ключевая информация

  • Google пытается изменить подход к отслеживанию пользовательской активности в интернете, чтобы повысить уровень конфиденциальности.
  • Их новая схема отслеживания, Flock (Федеративное обучение когорт), предназначена для замены сторонних файлов cookie.
  • Flock работает, группируя пользователей в когорты на основе общих интересов, вместо того чтобы отслеживать отдельных людей.
  • Каждой когорте присваивается номер идентификации, который делится с рекламодателями для нацеливания общих реклам без личного отслеживания.
  • Flock стремится уменьшить возможность рекламодателей настраивать целевые объявления, основываясь на индивидуальных привычках просмотра.
  • Существует опасение, что Flock не является полноценным решением для обеспечения конфиденциальности и всё ещё может позволять некоторый трекинг через идентификаторы когорт.
  • Google утверждает, что из Chrome будут постепенно исключены сторонние файлы cookie к 2022 году.
  • Flock в настоящее время внедряется для небольшого процента пользователей Chrome, и альтернативные браузеры не объявили о планах принять его.

Анализ временной шкалы

Ключевые слова содержания

Google FLoC

Google вводит новую схему отслеживания под названием FLoC (Федеративное обучение когорт) в браузере Chrome в качестве замены сторонним куки, которые обычно используются рекламодателями для отслеживания активности пользователей. FLoC нацелен на улучшение конфиденциальности пользователя, группируя отдельных людей в когорты на основе их привычек просмотра, тем самым ограничивая возможность отслеживания пользователей индивидуально.

Проблемы конфиденциальности

Несмотря на усилия Google по защите конфиденциальности пользователей с помощью FLoC, существуют серьезные опасения по поводу эффективности этого метода. Критики предупреждают, что FLoC все равно может позволить рекламодателям собирать конфиденциальные данные, сочетая идентификаторы когорт с другими идентификаторами, такими как IP-адреса.

Целевая реклама

FLoC нацелен на предоставление рекламодателям возможности показывать актуальные объявления, не нацеливаясь на пользователей индивидуально, полагаясь вместо этого на таргетирование на основе когорт. Это может привести к менее специфической рекламе, что означает, что объявления могут не совпадать так точно с индивидуальными предпочтениями.

Доверие пользователей

Существует скептицизм относительно того, насколько пользователи могут доверять Google в защите своей конфиденциальности, учитывая, что основным источником дохода компании является реклама.

Nordpass

Видео также включает рекламу Nordpass, который предлагает менеджер паролей для повышения безопасности пользователей. Он помогает создавать и управлять безопасными паролями, шифруя личную информацию.

Связанные вопросы и ответы

Что Google пытается изменить в Интернете?

Google пытается изменить способ, которым веб-сайты отслеживают действия пользователей, более надежным способом для защиты конфиденциальности пользователей.

Что такое FLoC?

FLoC означает федеративное обучение групп, что является новой схемой отслеживания, введенной Google с целью заменить сторонние куки.

Как работает FLoC?

FLoC присваивает пользователей группам на основе их привычек при просмотре, а не отслеживает их индивидуально, создавая более ориентированный на конфиденциальность метод для рекламодателей.

Что такое сторонние куки?

Сторонние куки — это куки с веб-сайтов, отличных от того, который вы в данный момент используете, и их обычно используют рекламодатели для отслеживания действий пользователей.

Почему есть опасения по поводу сторонних куки?

Существует растущее беспокойство о сторонних куки со стороны потребителей и правительств из-за вопросов конфиденциальности, что привело к решению Google их постепенно отменить.

Каковы преимущества использования FLoC для рекламодателей?

FLoC позволяет рекламодателям нацеливаться на группы, а не на отдельных пользователей, при этом предоставляя соответствующую рекламу на основе общих интересов.

Существуют ли опасения по поводу FLoC?

Да, есть опасения, что он может недостаточно улучшить конфиденциальность пользователей и всё еще может быть подвергнут обратной инженерии для идентификации отдельных пользователей.

Как Google планирует справляться с чувствительными темами с помощью FLoC?

Google заявил, что не будет предоставлять идентификаторы групп, которые соотносятся с чувствительными темами, такими как домашнее насилие, психическое здоровье или политика.

Какие функции предоставляет FLoC пользователям?

FLoC стремится предоставить пользователям повышенную конфиденциальность, но не позволяет пользователям видеть интересы, которые он собрал.

Как пользователи могут отказаться от FLoC?

Пользователи могут отказаться от функций FLoC, для чего Google заявляет, что предоставит опцию.

Больше рекомендаций видео