Как Seed проводит творческое тестирование на Meta Ads (и почему это работает)

#Маркетинг в социальных сетях
2025-06-16 12:098 минут

Введение в содержание

В этом эпизоде нового сериала «Реклама» ведущий Да Дэнни представляет концепцию закулисных инсайтов от реальных брендов, использующих мета-рекламу для улучшения своих стратегий роста. Основное внимание уделяется бренду Seed Health, производителю пробиотиков, который использовал креативное тестирование для оптимизации своих рекламных кампаний. Перейдя от традиционного подхода к тестированию в песочнице к более инновационной методологии ASC, Seed Health смог масштабироваться эффективно, при этом обеспечивая эффективность своих рекламных объявлений. Разговор глубоко погружается в важность дифференцированного креатива, баланс между тестированием и последствия для общего состояния бизнеса. Дэнни подчеркивает, как понимание этой новой эры креативного тестирования может дать брендам силы в их маркетинговых стратегиях.

Ключевая информация

  • Сериал Ad Spend, ведущим которого является Да Денни, сосредоточен на изучении реальных брендов, использующих рекламу Meta для масштабирования своих рекламных усилий.
  • Эпизод посвящен компании Seed Health, бренду пробиотиков, который ставит науку в приоритет в области здоровья.
  • Компания Seed Health быстро расширила свой бизнес, используя рекламу Meta как свой основной маркетинговый канал, тратя при этом семизначные суммы ежемесячно.
  • Креативное тестирование стало значительной проблемой для Seed, заставив их пересмотреть свою методологию с песочницы на тестирование ASC.
  • Тестирование ASC включает в себя меньшее количество вариаций, что позволяет сосредоточиться на рекламе с высоким потенциалом, основываясь на решениях, основанных на данных.
  • Seed Health использует как внутренние креативные команды, так и внешние агентства для оптимизации своей креативной стратегии.
  • Методология подчеркивает важность творческого разнообразия и адаптации стратегий в зависимости от того, что лучше всего подходит для их бизнеса.
  • Обсуждение подчеркивает важность понимания всей воронки и атрибуции, выходящей за рамки метрик последнего касания.
  • Эпизод заканчивается выводами о будущих тенденциях в покупке медиа и стратегиях креативного тестирования.

Анализ временной шкалы

Ключевые слова содержания

Реклама расходов

Спикер представляет новую серию под названием «Расходы на рекламу», сосредоточенную на реальных брендах, использующих мета-рекламу для масштабирования своих креативных стратегий, стратегий роста и всего, что в настоящее время работает в платных социальных сетях.

Seed Health

Бренд пробиотиков Seed Health обсуждает свой уникальный подход к креативному тестированию и стратегиям роста в разговоре с докладчиком.

Методология креативного тестирования

Seed Health называет свою методологию «песочницей», где начальное тестирование включало типичные креативные кампании с минимальными вариациями.

ASC Тестирование

Seed исследовал новую методологию, использующую ASC-тестирование для своих креативов, что дало лучшие результаты с меньшим количеством рекламы по сравнению с песочницей.

Включение контента в список разрешенных.

Докладчик подчеркивает важность белого списка контента влиятельных лиц и то, как это влияет на немедленные покупки, а также обсуждает эффективность различных стратегий тестирования креативов.

Тестирование инкрементальности

Докладчик ссылается на внутреннее исследование Seed о тестировании инкрементальности, сравнивая рекламу одобренных инфлюенсеров с контентом, созданным внутри компании, для оценки эффективности.

Креативная экосистема

Обсуждение приводит к понятию разработки креативной экосистемы, с уровнями кампаний, которые могут предложить различные и диверсифицированные способы достижения целевых клиентов.

Будущее медиапланирования.

Докладчик размышляет о будущем медиа-байинга и креативной стратегии, основываясь на данных, собранных из опыта Seed Health в тестировании и креативных вариациях.

Связанные вопросы и ответы

Серия "Рекламные расходы" о чем?

Серия «Реклама» посвящена тому, как реальные бренды используют мета-рекламу для масштабирования своих рекламных усилий. Она анализирует их креативные стратегии, методологии роста и всё, что в настоящее время работает в платном социальном пространстве.

Кто был представлен в первом эпизоде?

В первом эпизоде была представлена пробиотическая марка Seed Health.

Какую креативную методологию тестирования использует Seed?

Seed называет свою методологию творческого тестирования "песочницей".

Как Seed подходит к расходам на рекламу?

Seed начала тратить семизначные суммы в месяц на рекламу в Meta, но столкнулась с проблемами в эффективном управлении бюджетом на прибыльное тестирование креативов.

Какой урок Сид извлек из своего творческого тестирования?

Seed узнал, что тестирование меньшего количества, более дифференцированных креативов может дать лучшие результаты, чем тестирование более высокого объема объявлений.

Основной целью креативного тестирования Seed было выяснить, какие креативные подходы будут наиболее эффективными в привлечении и удержании аудитории.

Основной целью было определить, какие креативы были более масштабируемыми и эффективными с точки зрения производительности рекламы.

Каково значение их внутренней творческой команды?

Внутренняя креативная команда Seed играет решающую роль в разработке высококачественных креативов и содействии быстрому циклу обратной связи по производительности.

Как партнерские отношения Seed с влиятельными личностями влияют на их креативную стратегию?

Seed использует комбинацию проверенного контента с влиятельными личностями и своими внутренними креативными материалами, чтобы диверсифицировать и повысить эффективность своей рекламы.

Какое будущее для рекламной стратегии Seed?

Seed исследует развитие творческой экосистемы, которая сосредотачивается на нескольких форматах, вариантах талантов и уровнях осведомленности клиентов для оптимизации эффективности своих кампаний.

Ключевой совет для брендов, только начинающих свой путь?

Бренды должны отслеживать то, что они тестируют и чему учатся, чтобы эффективно управлять креативной производительностью и оптимизировать рекламные стратегии.

Больше рекомендаций видео