НОВЫЙ Способ Проверять Facebook Рекламу!

#Маркетинг в социальных сетях
2026-11-12 10:1115 минут

Введение в содержание
Задать вопросы

Видео объясняет новую функцию Meta для рекламы в Facebook — «передавать этому объявлению больше показов», — которая позволяет рекламодателям резервировать часть бюджета кампании для конкретных объявлений, чтобы новые креативы действительно могли получать расходы и проходить тестирование. Докладчик показывает, где найти эту опцию в Ads Manager, отмечает, что она всё ещё постепенно становится доступной, и сравнивает её с инструментом Meta для тестирования креативов. Он подчёркивает, что правильная схема тестирования зависит от объёма конверсий, бюджета и целей: большее количество тестов может ухудшить краткосрочный ROAS, но при этом может выявить выигрышные объявления для долгосрочного масштабирования. В видео рекомендуется использовать эту функцию экономно, главным образом для более крупных изменений в креативах или для аккаунтов с низким объёмом данных, и предостерегается от чрезмерного тестирования, особенно во время срочных распродаж. В завершение даются более общие рекомендации по отслеживанию качества, разнообразию креативов и балансу между экспериментами и эффективностью.

Ключевая информация

  • Meta внедряет новую функцию Facebook Ads под названием «push delivery to this ad», которая позволяет рекламодателям принудительно направлять бюджет на конкретные объявления, чтобы они получали достаточно расходов для корректного тестирования.
  • Функция пока доступна не во всех аккаунтах; её можно найти на уровне объявления в разделе дополнительных настроек, и если вы её не видите, значит, вашему аккаунту доступ пока не предоставлен.
  • Рекламодатели часто сталкиваются с проблемой, потому что новым объявлениям не выделяется бюджет, а уже успешные объявления забирают весь бюджет; эта функция предназначена для решения этой проблемы и защиты тестирования от вытеснения.
  • Пользователи устанавливают процент от ежедневного бюджета для тестовой рекламы и продолжительность теста; по умолчанию это 20% бюджета и 7 дней, хотя оба параметра следует корректировать в зависимости от результатов и целей.
  • Подходящее окно для тестирования зависит не только от бюджета, но и в большей степени от объёма конверсий: аккаунты с высоким объёмом могут проводить тесты быстрее, тогда как аккаунтам с низким объёмом могут понадобиться более длительные запуски, чтобы собрать достаточно данных.
  • Существует компромисс между краткосрочной эффективностью и долгосрочным обучением; большее количество тестов обычно ухудшает немедленный ROAS, но может выявить выигрышные объявления, которые улучшают будущий масштаб и прибыльность.
  • Эта функция лучше всего подходит для значимых творческих изменений и более масштабных тестов, а не для небольших правок или временных распродажных кампаний, где краткосрочные продажи имеют наибольшее значение.
  • Это похоже на инструмент творческого тестирования Meta, но инструмент творческого тестирования предназначен для проверки партий из 2–7 объявлений, тогда как push delivery принудительно расходует бюджет на отдельные объявления в рамках существующей кампании.
  • Спикер советует использовать эту функцию экономно, особенно во время крупных распродаж, таких как Black Friday или Cyber Monday, и быть осторожным, чтобы не слишком дробить данные или бюджет.
  • Видео также включает рекламу Meta Ads Academy Бена Хита и спонсорское предложение для Hyros, подчеркивая улучшенную атрибуцию, более точный таргетинг и более высокий ROI рекламы.

Анализ временной шкалы

Ключевые слова содержания

Функция ускоренной доставки в Meta Ads.

Meta внедряет новую функцию рекламы в Facebook и Instagram под названием push delivery для этого объявления. Она позволяет рекламодателям направлять часть бюджета кампании на конкретные новые объявления на уровне объявления, чтобы они могли получать реальные данные о расходах и эффективности, а не оставались без показов из-за уже успешных объявлений.

Тестирование рекламы Facebook

Сценарий объясняет, что тестирование критически важно для улучшения эффективности рекламы, но его необходимо балансировать с краткосрочными результатами. Новая функция позиционируется как способ более эффективно тестировать рекламу без создания дополнительных наборов объявлений или кампаний.

Бюджетное распределение для тестирования рекламы

Пользователи могут задать, какой процент ежедневного бюджета должен направляться на тестовые объявления, при этом 20% указаны по умолчанию. Подходящий процент зависит от эффективности кампании, целей конверсии и того, сосредоточен ли аккаунт на тестировании или масштабировании.

Объём конверсии

Объём конверсий — главный фактор при определении того, как долго проводить тесты и какой бюджет выделять. Аккаунты с большим числом конверсий могут тестировать быстрее, тогда как аккаунтам с низким объёмом нужно больше времени на тестирование, чтобы собрать достаточно данных.

Продолжительность A/B-тестирования

Функция по умолчанию устанавливает 7-дневный тестовый период, но спикер говорит, что длительность следует корректировать в зависимости от того, сколько конверсий генерирует аккаунт. Более дорогим или менее объемным по трафику бизнесам могут понадобиться более длительные тесты, тогда как аккаунты с большим объемом могут оценить эффективность раньше.

Креативный инструмент для тестирования

Инструмент креативного тестирования Meta представлен как связанный, но другой вариант. Он предназначен для пакетного тестирования нескольких объявлений — обычно от двух до семи — и полезен, когда рекламодатели хотят сравнить несколько креативов, сохраняя при этом контроль над расходами.

Оптимизация эффективности рекламы

Эта функция помогает защитить показ уже существующих самых эффективных объявлений, одновременно позволяя новым объявлениям получать бюджет. Это создаёт баланс между сохранением текущего дохода и поиском новых успешных креативов, которые со временем могут масштабироваться лучше.

Таргетинг и атрибуция на основе ИИ

Видео утверждает, что таргетинг ИИ у Meta зависит от качественных данных, но отслеживание может быть неточным. В нём продвигается Hyros и его атрибуция данных AI swarm как способ улучшить качество отслеживания, передавать более качественные данные в Meta и повысить ROI рекламы.

Академия Meta Ads Бена Хита

Спикер продвигает платное сообщество под названием Ben Heath Meta Ads Academy, предлагая эксклюзивные обучающие видео, еженедельные живые сессии вопросов и ответов и персонализированную помощь со стратегией Meta Ads. Упоминается скидочное стартовое предложение.

Масштабирование рекламы Meta

В разделе о лучших практиках говорится, что эту функцию следует использовать экономно, в основном для более крупных изменений и аккаунтов с достаточным объёмом конверсий. Для краткосрочных акций или аккаунтов с небольшим объёмом данных спикер рекомендует позволить Meta оптимизировать кампании обычным образом, а не навязывать слишком много тестирования.

Связанные вопросы и ответы

Что представляет собой новая функция Meta для рекламы в Facebook?

Это функция, которая позволяет вам принудительно направить часть бюджета кампании на конкретное новое объявление, чтобы оно могло получить расходы и быть протестировано.

Где я могу найти новую функцию push-доставки?

Перейдите на уровень объявления, прокрутите вниз под настройками группы объявлений, нажмите «Показать больше настроек» и найдите пункт «Push delivery to this ad».

Что делает доставка push в этой рекламе?

Это помогает обеспечить показ рекламы, выделяя на неё бюджет.

Доступна ли эта функция в каждом рекламном аккаунте?

Нет, он всё ещё постепенно внедряется и доступен только в некоторых рекламных аккаунтах.

Какой бюджет мне следует выделить на тестирование с этой функцией?

По умолчанию это 20%, но правильный размер зависит от ваших целей, производительности и объёма конверсий.

Как долго мне следует проводить тест push-доставки?

По умолчанию срок составляет 7 дней, но оптимальная длительность зависит от объёма конверсий и того, насколько быстро ваш аккаунт генерирует данные.

Почему объем конверсий важнее, чем время?

Поскольку Meta обучается на основе конверсий, то количество полученных конверсий важнее, чем то, как долго кампания уже работает.

Когда мне следует использовать эту функцию вместо инструмента креативного тестирования?

Используйте push-доставку для отдельных объявлений или более крупных изменений, особенно когда вы хотите протестировать что-то в рамках уже существующей кампании, не создавая дополнительных групп объявлений или кампаний.

Когда инструмент креативного тестирования является лучшим вариантом?

Это лучше, когда вы хотите протестировать несколько объявлений, особенно если у вас достаточно объёма конверсий, чтобы получить значимые данные.

Почему тестирование может ухудшать краткосрочные результаты?When you learn with repeated testing, you're usually improving long-term retention, not immediate test scores. Когда вы учитесь с помощью повторяющегося тестирования, вы обычно улучшаете долговременное запоминание, а не немедленные результаты теста.Testing can feel harder in the short term because it forces you to retrieve information from memory instead of just recognizing it. В краткосрочной перспективе тестирование может казаться более трудным, потому что оно заставляет вас извлекать информацию из памяти, а не просто узнавать её.That extra effort can temporarily reduce accuracy and make performance look worse right away. Это дополнительное усилие может временно снизить точность и сразу сделать результаты хуже на вид.However, this difficulty is often part of what helps learning stick over time. Однако именно эта трудность часто и помогает знаниям закрепиться со временем.

Потому что расходы перенаправляются с ваших самых эффективных объявлений на более новые объявления, которые поначалу могут работать не так хорошо.

Почему эта функция полезна для аккаунтов с более низкой конверсией?

Это помогает гарантировать, что новые объявления получают достаточно бюджета, чтобы генерировать данные, а не были обделены из-за уже успешных объявлений.

Стоит ли отключать мои успешные объявления, когда я тестирую новые?

Обычно нет, потому что это может быть рискованно и привести к сильному падению эффективности, если новые объявления будут работать плохо.

Какие виды изменений лучше всего подходят для тестирования доставки через push?

Более крупные творческие изменения, такие как новый хук, новый аватар или другой угол подачи, являются лучшими кандидатами, чем незначительные корректировки, такие как изменение цвета фона.

Могу ли я использовать эту функцию во время крупных распродаж, например в Чёрную пятницу?

Обычно это не рекомендуется, потому что таким кампаниям нужны немедленные продажи, а не длительные периоды тестирования.

Что мне делать, если у меня недостаточно конверсий, чтобы оценить эффективность?

Проведите тест дольше или используйте меньше объявлений одновременно, потому что аккаунтам с низким объёмом нужно больше времени, чтобы собрать достаточно данных.

Больше рекомендаций видео

Поделиться на: