- РесурсыИспользование продуктаОнлайн-инструменты
- Цены
- Реферальная
Несмотря на то, что Facebook имеет почти 20-летнюю историю, он остается абсолютным гигантом в области брендов социальных сетей, и маркетологи социальных сетей не могут игнорировать это.
Мы обобщили десятки важных статистических данных Facebook (обновленных до 2025 года), чтобы помочь изобразить текущую ситуацию с Facebook.
По состоянию на второй квартал 2023 года, хотя популярность Facebook среди молодежи снижается, у него все еще 3,05 миллиарда активных пользователей в месяц. Весной 2023 года Meta также сообщила, что 3,96 миллиарда человек ежемесячно используют хотя бы один из ее основных продуктов (Facebook, Instagram, WhatsApp или Messenger).
Количество ежедневных активных пользователей Facebook едва ли не более внушительно, чем его месячное число: 2,09 млрд пользователей ежедневно заходят в приложение или на сайт — это число увеличилось на 5% с 2023 года.
Учитывая большое количество активных пользователей в месяц, неудивительно, что Facebook в настоящее время является социальной сетью с самым высоким уровнем использования в мире. Для сравнения, YouTube, который занимает второе место, имеет всего 2,4 миллиарда активных пользователей в месяц.
По данным SimilarWeb(), Facebook занимает третье место в мире, уступая Google (первое) и YouTube (второе).
Спам-аккаунты и мошеннические аккаунты являются серьезной проблемой для платформ социальных сетей. В среднем, каждый квартал удаляется более 1 миллиарда поддельных аккаунтов Facebook.
С 314 миллионами пользователей Индия является страной с самым большим количеством учетных записей Facebook в мире. Соединенные Штаты являются второй по активности страной на Facebook, с 175 миллионами пользователей. (Индонезия, Бразилия и Мексика следуют этому примеру.)
Статистики прогнозируют, что охват Facebook продолжит расти в ближайшие несколько лет и к 2027 году может охватить 75,79% населения планеты.
YouTube является вторым по популярности источником новостей в социальных сетях, но Facebook доминирует среди 30% взрослого населения США.
Конечно, ваша ситуация может быть иной. Лучшее время для публикации на Facebook на самом деле зависит от вашей конкретной аудитории и ее социальных привычек, но в среднем публикация между 8:00 утра и 12:00 дня по вторникам и четвергам кажется лучшим временем.
В 2025 году мужская группа пользователей Facebook будет доминировать больше, чем женская (но обратите внимание, что этот набор данных не учитывает небинарных пользователей). 56,3% пользователей считают себя мужчинами, в то время как 43,7% считают себя женщинами.
Несмотря на то, что Facebook все чаще называют безопасным пространством для поколения бэби-бумеров, вовлеченность пользователей в этой возрастной группе очень низка. Только 5,6% пользователей Facebook старше 65 лет.
Группа, которая изначально сделала Facebook знаменитым, до сих пор активна на этой платформе социальных сетей. Более 49% пользователей находятся в возрасте от 25 до 44 лет.
За последнее десятилетие многое изменилось. По данным исследовательского центра Pew, только 33% подростков имеют активные аккаунты в Facebook, по сравнению с 71% в 2014-2015 годах.
И только 3% подростков в возрасте от 13 до 17 лет заявили, что используют Facebook «почти все время». С другой стороны, YouTube и TikTok заняли подростковый рынок: 71% подростков заходят на YouTube каждый день, и 58% подростков открывают TikTok по этому графику.
Хотя общее число подростков, использующих Facebook, уменьшилось, подростки, использующие Facebook, как правило, происходят из семей со средним и низким доходом. Например, 45% подростков из семей с годовым доходом менее $30 000 заявили, что используют Facebook, но только 27% подростков из семей с годовым доходом $75 000 и более заявили, что используют Facebook.
Они также могут использовать TikTok, но эта ценная демографическая группа в возрасте от 18 до 24 лет составляет 21,5% огромной аудитории Facebook.
Это фактически подработка! Пользователи Facebook заходят в приложение или на веб-сайт в среднем почти 20 часов в месяц. В среднем около 40 минут в день.
Не расстраивайтесь, если вы не получите столько лайков и комментариев, как раньше. Низкий уровень вовлеченности — это совершенно нормально. На самом деле, средний уровень вовлеченности фанатов страниц Facebook составляет всего 0,07%.
Несмотря на то, что общий средний уровень вовлеченности страниц Facebook может быть низким, изображения, как правило, привлекают больше внимания, со средним коэффициентом взаимодействия 0,12%.
Может быть, это знак для вас, чтобы вы перестали делиться таким количеством ссылок? Уровень вовлеченности постов со ссылками на страницах Facebook самый низкий среди всех типов постов Facebook и составляет всего 0,03%.
Если вы ждете знака, чтобы сделать дизайн вашей рекламной кампании ориентированным на мобильные устройства, то это он: 81,8% пользователей Facebook используют только мобильные телефоны. Только 1,5% пользователей используют только ноутбуки или настольные компьютеры.
Facebook Messenger — это мощный инструмент. Шерил Сандберг сообщила, что более 1 миллиарда пользователей Facebook используют инструменты обмена сообщениями Facebook для связи с компаниями каждую неделю.
Похоже, что бизнес Facebook и его дочерних приложений (Instagram, WhatsApp) заключается в том, чтобы помогать малому бизнесу. Каждый месяц более 200 миллионов брендов используют эти платформы для создания виртуальных витрин и связи с клиентами.
Все виды бизнеса используют Facebook, и цифры не врут. Более 90% брендов присутствуют на Facebook. Instagram и LinkedIn являются другими наиболее часто используемыми платформами социальных сетей для бизнеса. Наименее вероятный? BeReal.
Хотя большинство современных брендов используют Facebook для маркетинга и рекламы, только 62% компаний заявили, что считают, что инвестиции в Facebook приносят прибыль.
Самой популярной фан-страницей в Facebook является сам Facebook (с более чем 214 миллионами поклонников). Другие ведущие бренды (или знаменитости) на Facebook включают Samsung, Криштиану Роналду (), футбольный клуб «Реал Мадрид», Coca-Cola, футбольный клуб «Барселона» и Шакира.
Тем не менее, эти критерии могут сильно различаться в зависимости от вашей отрасли. Медиабренды публикуют гораздо больше постов, чем в среднем (73,5 поста в неделю), в то время как компании, производящие продукты питания и напитки, публикуют гораздо меньше (2,5 поста в неделю).
58% пользователей Facebook просматривают веб-сайт бренда для получения дополнительной информации после того, как видят продукт или услугу в истории Facebook. (31% пользователей заявили, что пойдут в магазин лично, чтобы узнать о продавце!)
Глобальная годовая выручка Facebook в 2023 году составила примерно 152 миллиарда долларов. Тем не менее, руководители рекламных агентств прогнозируют, что 2025 год будет блестящим, а ожидаемая выручка достигнет 170,82 миллиарда долларов, восстановившись после спада, вызванного пандемией в последние годы.
Если вы будете размещать рекламу на Facebook в 2025 году, ваш потенциальный охват рекламы составит 1,98 миллиарда человек.
Среди приложений семейства Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger) показы рекламы выросли более чем на треть, в то время как средняя цена каждого объявления снизилась на 6%.
При классификации по отраслям реклама одежды и обуви на Facebook имеет самый высокий рейтинг кликов — 2,06%; CTR рекламы в сфере здравоохранения на Facebook составляет всего 0,73%. Но CTR — не единственный способ измерить успех рекламной кампании в социальных сетях. Количество показов может быть более значимым в зависимости от ваших целей в социальных сетях.
Популярность магазинов Facebook резко возросла, и покупатели могут просматривать и покупать товары в приложении. Это не просто социальные продажи: это полномасштабная электронная коммерция.
В 2022 году 63,5 млн человек совершили хотя бы одну покупку через Facebook. Instagram следует за ним, благодаря чему Meta возглавляет список в рейтинге покупок в социальных сетях. Помимо магазинов на Facebook, в эту статистику также входит Marketplace, который представляет собой возможность продаж, которую могут рассмотреть другие бренды.
Когда люди готовы исследовать свою следующую покупку (большую или маленькую), они с большей вероятностью обратятся к социальным сетям, а не к поисковым системам. Несмотря на то, что Amazon, поисковые системы и Google по-прежнему находятся на вершине воронки продаж, Facebook потихоньку становится конкурентом. Лучше всего улучшить эти навыки социального SEO.
По данным Facebook, 50% времени, которое люди проводят в Facebook или Instagram, тратится на просмотр видеоконтента.
Среди них до 74% видеорекламы Facebook In-Stream без возможности пропуска полностью просматриваются пользователями.
Но потенциальная аудитория рекламы Reels составляет лишь половину от аудитории рекламы в историях. Рекламодатели с хорошо разработанной рекламной стратегией Reels могут получить преимущество, присоединившись к этому рекламному месту, поскольку это все еще относительно новое рекламное место.
У Reels был сильный старт, и в настоящее время он не приносит дохода. Meta заявила в своем отчете о прибылях и убытках за третий квартал, что она более комплексно сместит акцент с роликов на видео.
Это не единственное преимущество Instagram Stories. Более 70% пользователей из США согласны с тем, что Stories позволяют им узнавать что-то новое, а 57% пользователей говорят, что Stories помогают им чувствовать себя частью сообщества.
Хотите, чтобы ваша реклама в Reels действительно выделялась? Добавьте аудио.
Facebook сообщает, что CTR вертикальных видеорекламных мест со звуком на 35% выше, чем у тихих видеообъявлений. Вы также увидите увеличение коэффициента конверсии и окупаемость инвестиций в рекламные расходы. (Добавление Reels в существующие рекламные кампании также может увеличить CTR всех рекламных мест на 56%!)
За первые пять дней после запуска Threads привлек более 100 миллионов зарегистрированных пользователей. Это побило рекорд, установленный ChatGPT(). Самому Instagram понадобилось два с половиной месяца, чтобы набрать такое количество пользователей.
Хотя после выхода летнего блокбастера были некоторые потери аудитории, это все равно впечатляющая цифра.
В июле 2023 года приложение Instagram Threads скачали более 54 млн пользователей, что составляет 33,5% от всех пользователей Threads на тот момент.
Threads (управляемый Meta) был очень популярен при первом запуске, набрав 50,22 миллиона посещений за первую неделю. Но по состоянию на октябрь 2023 года Threads привлекает 10,56 миллиона посетителей в неделю.