Песочница конфиденциальности

Privacy Sandbox представляет собой набор веб-стандартов, предложенных Google, разработанных для повышения конфиденциальности пользователей и в то же время облегчения таргетированной рекламы. Вместо того, чтобы полагаться на навязчивые методы отслеживания, такие как сторонние файлы cookie, он внедряет инновационные API, которые передают обязанности по отслеживанию и профилированию самому браузеру, обеспечивая таргетирование рекламы без раскрытия индивидуальной личности.

Несмотря на то, что Privacy Sandbox позиционируется как решение, ориентированное на конфиденциальность, оно вызвало дискуссии среди рекламодателей, разработчиков и защитников конфиденциальности.

Понимание концепции песочницы для конфиденциальности

Privacy Sandbox — это инициатива, возглавляемая Google, направленная на защиту пользователей от межсайтового отслеживания при сохранении надежной рекламной экосистемы. Он заменяет сторонние файлы cookie браузерными технологиями, которые облегчают анонимный таргетинг рекламы, измерение аудитории и защиту от спама.

Эта платформа включает в себя такие API, как:

Topics API — упрощает таргетинг на основе интересов, полученный на основе недавней истории браузера пользователя.
Protected Audience API (ранее FLEDGE) — позволяет проводить ремаркетинг без необходимости отслеживать пользователей на разных сайтах.
Attribution Reporting API — оценивает эффективность рекламы без раскрытия данных на уровне пользователя.
CHIPS (Cookies having Independent Partitioned State) – помогает изолировать хранение файлов cookie для каждого сайта.
Бюджет конфиденциальности — ограничивает объем идентифицируемых данных, которые веб-сайт может собирать о пользователе.

Эти инструменты постепенно тестируются в Chrome в рамках стратегии по постепенному отказу от сторонних файлов cookie.

Понимание функциональности песочницы для конфиденциальности

Вместо того чтобы предоставлять рекламодателям прямой доступ к вашим данным о просмотре веб-страниц, Chrome управляет всей конфиденциальной информацией внутри браузера. Вот как это работает:

Браузер отслеживает ваши посещения сайта и определяет категории интересов (например, «фитнес» или «путешествия»).
Когда инициируется запрос объявления, браузер предоставляет ограниченный набор релевантных тем за прошлую неделю.
Таргетинг рекламы проводится локально, что гарантирует, что никакие внешние трекеры не отслеживают каждое ваше действие.
API атрибуции оценивают конверсии анонимно, без использования файлов cookie или пикселей отслеживания.

Все процессы происходят на устройстве, что сводит к минимуму раскрытие персональных данных.

Чем Privacy Sandbox отличается от сторонних файлов cookie?


Особенность	Сторонние файлы cookie	Песочница конфиденциальности
Отслеживает пользователей по сайтам	✅	❌
Уважает анонимность пользователей	❌	✅
Работает в браузере	❌	✅
Облегчает ремаркетинг	✅	✅ (через Protected Audience API)
Позволяет профилирование на уровне пользователя	✅	❌ (только агрегированные данные)

Основная трансформация включает в себя перенос процессов профилирования и принятия решений с серверов, контролируемых рекламодателями или брокерами данных, на сам браузер, что повышает конфиденциальность и контроль пользователей.

Важность понимания его значения

1. Управление конфиденциальностью в браузере

По мере того, как сторонние файлы cookie постепенно отказываются от них, рекламодатели изучают альтернативные методы привлечения своей аудитории. Privacy Sandbox представляет собой потенциальное решение: оно направлено на поддержание таргетинга рекламы, уделяя при этом приоритетное внимание конфиденциальности пользователей — по крайней мере, в теории.

2. Отраслевое сопротивление

Несмотря на его цели, некоторые критики воспринимают его как попытку Google еще больше укрепить свое влияние на рекламном ландшафте. Конкуренты, регулирующие органы и защитники конфиденциальности в настоящее время оценивают, действительно ли это служит интересам пользователей или просто перераспределяет контроль над данными.

3. Контроль со стороны регулирующих органов

Privacy Sandbox привлекла внимание регулирующих органов, таких как Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) и Европейская комиссия, которые стремятся обеспечить, чтобы она не препятствовала конкуренции.

Вызовы и дебаты в отрасли

Не все убеждены в том, что Privacy Sandbox представляет собой позитивный шаг в сторону конфиденциальности:

Рекламные компании выражают обеспокоенность тем, что она консолидирует контроль внутри Chrome.
Защитники конфиденциальности утверждают, что отслеживание со стороны браузера по-прежнему представляет собой отслеживание.
Издатели опасаются потерять ценную информацию, которая способствует их доходу.

Несмотря на эти опасения, она стала ведущим кандидатом на роль рекламного ландшафта после использования файлов cookie.

Основные сведения

Privacy Sandbox знаменует собой значительную трансформацию в подходе Интернета к рекламе и конфиденциальности. Постепенно отказываясь от сторонних файлов cookie, он создает новую платформу, ориентированную на браузеры, в которой Chrome выступает в качестве посредника между пользователями и рекламодателями.

Независимо от того, являетесь ли вы защитником конфиденциальности, веб-разработчиком или маркетологом, крайне важно понимать, как эти разработки влияют на отслеживание, таргетинг и пользовательские данные.

Для компаний, которые управляют несколькими идентификаторами браузера или занимаются веб-автоматизацией, передовые решения могут обеспечить расширенный контроль конфиденциальности, выходящий за рамки возможностей Privacy Sandbox.

👉 Хотите управлять удостоверениями браузера так, как вам удобно , без ущерба для конфиденциальности данных в Chrome?
Откройте для себя DICloak всего за 1,99 евро, который включает в себя 5 профилей, 200 МБ прокси-трафика и комплексные функции антидетекта.

DICloak позволяет вам создать собственную песочницу браузера, адаптированную к вашим потребностям.

Часто задаваемые вопросы

Какова цель песочницы конфиденциальности?

Privacy Sandbox направлена на устранение сторонних файлов cookie, обеспечивая при этом соблюдение конфиденциальности пользователей при этом функциями таргетинга, измерения и борьбы с мошенничеством.