- РесурсыИспользование продуктаОнлайн-инструменты
- Цены
- Реферальная
Социальные инфлюенсеры полагаются на контент для привлечения внимания подписчиков и подпадают под ограничения рекомендаций и распространения трафика платформы; Администраторы веб-сайтов полагаются на контент для получения SEO-рейтинга и находятся под влиянием алгоритмов поисковых систем. Фундаментально говоря: и те, и другие полагаются на платформы для выживания, и очень важно быть законными и соответствовать требованиям.
В марте 2024 года Google обновил свои рекомендации по работе поисковых систем и добавил новое положение политики в отношении злоупотребления репутацией веб-сайта в соответствии со спам-политикой, которое официально вступило в силу 5 мая. На мгновение это было похоже на взрыв тяжелой бомбы в кругу Партнеров.
Еще до того, как алгоритм официально вступил в силу, зарубежный новостной сайт Forbes удалил свои вторичные страницы купонов категории и одновременно использовал команду noindex для предотвращения индексации веб-сканерами. Что касается этой информации, я кратко поделился ею в кругу знаний трансграничного маркетинга Gentan. В этой статье в основном представлена глубокая интерпретация и некоторые личные мнения.
После того, как алгоритм официально вышел в сеть, сразу же после этого кто-то сопоставил эту фотографию. Оказывается, Форбс был не «единственным преступником»; пострадали и другие «сообщники», такие как WSJ(), CNN, Businessinsider, The Washington Post, Wired, Fortune, а также большое количество отраслевых СМИ: некоторые напрямую удалили страницы с классификацией купонов, а для некоторых страниц, хотя и не удаленных, отсутствие индекса привело к значительному падению трафика.
Тогда почему обновление алгоритма Google оказывает такое значительное влияние на эти крупные отраслевые СМИ? Одна из основных причин заключается в том, что, хотя они якобы являются новостными СМИ, они также занимаются монетизацией партнерских и онлайн-заработков. Обновление алгоритма влияет на распределение SEO-трафика и впоследствии влияет на доход от монетизации.
Для всех администраторов сайтов и партнеров SEO – это только средство, а партнер – цель. Сайт с трафиком является Money Site и может постоянно получать пассивный доход.
Речь идет о некоторых авторитетных сайтах, публикующих некачественный сторонний контент без надзора со стороны других лиц, и они сами могут не проводить проверку и надзор. Благодаря авторитету веб-сайта, эти страницы также могут передавать определенный вес для повышения SEO-рейтинга.
Google привел очень яркий пример: образовательный веб-сайт размещает веб-страницу, посвященную рекламе займов, написанной третьей стороной, и распространяет эту же веб-страницу среди других веб-сайтов в сети с основной целью манипулирования поисковым рейтингом. Говоря простым языком: использование собственной власти для ведения побочного бизнеса.
Это обновление алгоритма Google в основном было нацелено на ранжирование сторонних страниц купонов, созданных большим количеством известных отраслевых СМИ, таких как Forbes, WSJ, CNN, Businessinsider, The Washington Post, Wired, Fortune и т. д., полагая, что они используют преимущества своих собственных авторитетных СМИ для манипулирования ранжированием ключевых слов.
Создание страниц купонов и присоединение к партнерским платформам для монетизации — это дело, которое произошло примерно в 2020 году.
В последние годы доля подписки на газеты и периодические издания офлайн-СМИ снизилась. В Интернете, из-за фрагментации пользовательского времени платформами социальных сетей, время, которое пользователи тратят на просмотр медиа на веб-сайтах, на самом деле меньше, чем раньше. Времена большинства медиа не так хороши, поэтому они думают о том, как добиться монетизации трафика.
Успех Buzfeed (аналогичного Toutiao в американской версии) в исследовании контента электронной коммерции также привлек внимание большего числа коллег. Все ищут способы монетизации своего контента, чтобы повысить общий уровень дохода.
Некоторые медиа обобщили распространенные методы монетизации отраслевых медиа: Paywall, Subscriptions, Display Ads, Retail Media, Affiliate и т. д.
Среди них метод монетизации Affiliate достигается за счет использования страницы купонов в качестве носителя. Вторичная или третичная страница создается непосредственно на исходном веб-сайте. Конструкция этих страниц может быть напрямую обновлена с помощью сторонних инструментов, то есть решения White Label в партнерской экосистеме ниже, например, Upfeat GSG. Опираясь на вес собственного сайта, в основном, новые страницы превосходят рейтинги других специализированных купонных сайтов и находятся далеко впереди, просто зарабатывая деньги лежа.
Для специализированных купонных сайтов, таких как Groupon, Retailmenot, Coupons и т. д., это обновление алгоритма Google дало им вздох облегчения.
Каждая корректировка алгоритма Google является серьезным испытанием для администраторов веб-сайтов, будь то авторитетные отраслевые СМИ или малые и средние блоги. Колебания ранжирования их ключевых слов означают колебания трафика и последующие изменения в выручке.
Для всей аффилиатной индустрии эта корректировка фактически является перераспределением выгоды. Отраслевые медиа-сайты больше не могут манипулировать рейтингом, просто добавляя страницу купонов, полагаясь на авторитет своих собственных сайтов.
Упавшие позиции по-прежнему будут заполнены изначально более релевантными и взвешенными купонными сайтами. С точки зрения общего дохода от партнерской комиссии, особых изменений не будет, но он просто распределяется между разными вебмастерами. Поэтому нельзя сказать, что вся индустрия партнерского маркетинга столкнулась с кризисом.
С точки зрения отраслевых СМИ, эта часть дохода партнера относится к монетизации маржинального трафика и мало влияет на общий доход. Однако из-за надзора Google это означает, что даже самые авторитетные СМИ в отрасли должны соблюдать правила поисковых систем и публиковать контент, который полезен пользователям. Злоупотребление доверием в конечном итоге приведет к недоверию пользователей.
На самом деле, это не отклоняется от первоначального замысла СМИ: даже для хороших рекомендаций по продуктам публикуемый контент тщательно отбирается редакторами и не подвергается влиянию третьих лиц.