Мета проводит действительно значительное изменение в очень важной функции рекламы в Facebook. Я очень в этом заинтересован, и в этой статье я покажу вам, о чем идет речь и как это использовать. Итак, о чем я говорю? Ну, Мета вносит значительные изменения в опции частоты, и чтобы кратко объяснить, частота - это количество раз, которые люди видели вашу рекламу. Так, например, у вас частота три, это означает, что для людей, которые видели вашу рекламу, в среднем ее показывали три раза.
Многие рекламодатели считают, что Мета слишком быстро наращивает частоту. Другими словами, они берут небольшую часть вашей аудитории и показывают перед ними рекламу снова и снова, вместо равномерного распределения количества просмотров рекламы. Если подумать, вы платите за просмотры, вы платите за внимание, вы платите, чтобы Мета показывала ваши рекламы людям. Вот, эти просмотры могут быть сосредоточены вокруг небольшого числа людей, которые видят вашу рекламу снова и снова, или же они могут быть более равномерно распределены среди большего числа людей.
Есть преимущества использования более высоких чисел частоты, особенно если ваш продукт или услуга требует принятия взвешенного решения. Вам нужно убедить. Вам нужно действительно продемонстрировать преимущества, связанные с вашим продуктом или услугой, предоставить доказательства, отзывы клиентов, и все в таком роде. Высокая частота может быть действительно полезной, но не все бизнесы такие. Некоторые предлагают относительно импульсивные продукты и услуги, вещи, на которые люди могут легко ответить "да". Вы можете рекламировать информационный продукт, что-то бесплатное, на что вы можете очень легко сказать "да".
Таким образом, ранее решением для этого являлся частотный лимит. Вы говорите Мете: "Посмотрите, я не хочу, чтобы мою рекламу показывали людям более определенного количества раз за определенный период времени". Многие устанавливали, например, частотный лимит одно показывание раз в 7 дней. Вашу рекламу нельзя показывать более одного раза за 7-дневный период одному человеку. Но чтобы использовать частотный лимит, ранее вам нужно было использовать цель кампании "осведомленность".
Следите за моими материалами, вы будете знать, что часто я не являюсь фанатом цели "осведомленность". Я бы предпочел, чтобы вы выбрали цели "лиды" или "продажи". Есть моменты, когда мы используем цель "осведомленность". Я расскажу об этом позже, потому что существуют конкретные случаи использования этой цели, но для большинства рекламодателей это не подходящий вариант. Тем не менее, мы видим значительные изменения в этом направлении.
Прежде всего, я хочу рассмотреть изменения, происходящие в разделе частотного лимита в рамках цели "осведомленность", и затем говорить о том, где еще мы сможем использовать опции управления частотой. Вот, это действительно зрелищно.
Итак, чтобы продемонстрировать это, я нахожусь в примерном аккаунте рекламы в Facebook, и я собираюсь создать кампанию "осведомленность", чтобы показать вам, о чем я говорю. Так что если я приступлю к этому и перейду к уровню группы объявлений, где устанавливается частотный лимит, мы видим здесь это новое всплывающее окно, говорящее о внесенных изменениях в эту функцию для начала, и я расскажу о некоторых других элементах в минуту.
Итак, теперь у нас есть этот раздел контроля частоты вместо частотного лимита, и что это позволяет нам сделать - ввести целевую частоту вместо просто лимита. Так что вы видите здесь, Мета автоматически установила два показа каждые семь дней в качестве лимита, и вы видите из этой небольшой графики, что это означает - просто не показывайте мою рекламу людям чаще, чем эти два раза в течение 7-дневного периода.
Вы видите целевую опцию, она замечательна. Я объясню почему через секунду. График поднимается и поднимается выше, и это означает, что он нацелен на среднее значение. Так что если вы выбираете целевую опцию, вы говорите, что готовы, чтобы ваши объявления показывались перед некоторыми людьми, которые кажутся действительно заинтересованными, возбужденными и желающими моего товара.
Теперь причина, почему эта целевая опция бледнеет, заключается в том, что для использования ее вам нужно использовать бюджеты на всю жизнь и иметь кампанию, которая будет работать более 5 дней. Так что если мы прокрутим вниз, изменим ежедневные бюджеты на На всю жизнь, Мета по умолчанию установила, что кампания будет работать в течение месяца.
После выбора вашей цели, вы выбираете количество просмотров. 1, 2, 3 и на протяжении какого времени. У меня здесь нет конкретных рекомендаций, так как это будет различаться в зависимости от вашего продукта и услуги.
Теперь, если вы наталкиваетесь на это и думаете: "Все это кажется очень сложным. Я не хочу заниматься частотными лимитами, управлением и целями и всем таким. Я просто хочу продажи".
Но на самом деле вы могли использовать этот раздел управления частотой с целевой опцией, если бы использовали тип покупки резервирования. Это не то, о чем я часто говорю, потому что тип покупки резервирования имеет все виды проблем, о которых я не буду говорить здесь, это не то, о чем вам следует беспокоиться. Большинство рекламодателей используют тип покупки аукцион, и это все же то, что я бы порекомендовал.
В наших учетных записях рекламы это пока не реализовано, но я слышал о том, что этот раздел управления частотой добавляется в цели кампании вовлеченности в других учетных записях рекламы. Похоже, что Мета в настоящее время проводит испытание, и я также слышал, что если этот тест пройдет успешно, что, как я ожидаю, то этот раздел управления частотой будет распространен на другие цели кампании, такие как продажи и лиды.
И это абсолютно перевертыш. Могуче управлять частотой в рамках целей кампании, которые подавляющее большинство рекламодателей Мета используют большую часть времени, продажи и лиды, и что я бы порекомендовал, это было бы огромным, это помогло бы решить множество проблем, с которыми сталкиваются рекламодатели Facebook.
И это действительно захватывающе. Просто чтобы упомянуть, что этот раздел управления частотой, даже если его добавили в цель кампании "осведомленность", как я показал в этом видео, он все еще находится на стадии внедрения.
Одним из способов, которыми это может изменить мой подход к рекламе в Facebook, является моя стратегия всеобщего контента. Раньше мы использовали цель "осведомленность" и частотный лимит. Мы еще не экспериментировали с этой целевой опцией.
Q: Какие изменения вносятся в опции управления частотой Meta для рекламы в Facebook?
A: Мета вносит значительные изменения в опции частоты для рекламы в Facebook, вводя новые функции для управления частотой рекламы.
Q: Какие вызовы связаны с числами частоты рекламы?
A: Рекламодатели часто сталкиваются с проблемами чисел частоты, так как Мета склонна быстро увеличивать частоту, что влияет на распределение просмотров рекламы.
Q: Насколько значимо использование частотного лимита и целевых опций в рекламе на Facebook?
A: Использование частотного лимита и целевых опций может иметь различные преимущества, особенно для продуктов или услуг, требующих убеждения и множества точек контакта.
Q: Как внедрено управление частотой в рекламе на Facebook?
A: Управление частотой ранее осуществлялось через частотный лимит, но теперь есть обновления, позволяющие использовать более целевые опции управления частотой.
Q: Какова эволюция управления частотой с различными целями кампании?
A: Эволюция управления частотой включает изменения в том, как она взаимодействует с целями кампании, предоставляя больше гибкости для рекламодателей.
