Google FLoC (Федеративное обучение когорт)

Google FLoC (Federated Learning of Cohorts) — спорная рекламная технология, созданная Google в качестве замены сторонних файлов cookie. Концепция, лежащая в основе FLoC, заключалась в разделении пользователей на «когорты» на основе общих привычек просмотра, что позволяло таргетировать рекламу на основе интересов без необходимости отслеживать отдельных людей в Интернете.

Однако с тех пор FLoC был снят с производства после значительной негативной реакции. На смену ему пришел Topics API , который является частью комплексной инициативы Google Privacy Sandbox .

Что такое Google FLoC: всесторонний обзор

Google FLoC был разработан для упрощения рекламы на основе интересов при одновременной защите индивидуальных пользовательских данных. Вместо того, чтобы присваивать уникальный идентификатор каждому пользователю, FLoC сгруппировал пользователей в категории, известные как когорты , на основе их онлайн-активности.

Каждая когорта представляла собой коллекцию пользователей, демонстрирующих схожее поведение в Интернете, например, тех, кто часто посещает веб-сайты о фитнесе или кулинарии. В этом случае рекламодатели сосредоточат свои усилия на этих когортах, а не на отдельных людях.

Эта инициатива стала ответом Google на растущие опасения по поводу конфиденциальности и постепенный отказ от файлов cookie, предоставив альтернативную модель отслеживания, которая работает непосредственно в браузере.

Понимание функциональности FLoC

Вместо того, чтобы передавать данные о просмотре веб-страниц на внешние серверы, FLoC проводил обработку пользовательской истории локально в браузере . Алгоритм использовал методы машинного обучения для категоризации пользователей на когорты на основе общих интересов. Рекламодателям предоставлялся только идентификатор когорты, а не полная история просмотров.

Ключевые элементы:

• Федеративное обучение : Эта концепция включает в себя обучение алгоритмов на многочисленных децентрализованных устройствах без необходимости передачи необработанных данных на центральный сервер.
• Когорты : Это группы, состоящие из тысяч пользователей, демонстрирующих схожее поведение.
• Идентификатор когорты : числовой идентификатор, представляющий группу интересов пользователя, который предоставляется рекламодателям.
• Отсутствие межсайтового отслеживания : FLoC был разработан для снижения рисков снятия отпечатков пальцев и повышения конфиденциальности пользователей.

Объяснение споров вокруг FLoC

Несмотря на свое намерение повысить конфиденциальность пользователей, FLoC столкнулся с серьезной критикой со стороны различных секторов Интернета.

Ключевые проблемы:

1. Уязвимости при снятии отпечатков пальцев: Хотя FLoC не отслеживал отдельных пользователей, комбинация идентификатора когорты с другими характеристиками браузера облегчила снятие отпечатков пальцев.
2. Отсутствие согласия: Многие пользователи оказались вовлеченными в испытания FLoC без надлежащего согласия или понимания последствий.
3. Дискриминация и профилирование: Критики выразили обеспокоенность тем, что категоризация пользователей на основе их поведения может привести к дискриминационному таргетингу, сродни злоупотреблению кредитными рейтингами или профилями здоровья.
4. Сопротивление со стороны браузеров и платформ: Такие браузеры, как Firefox, Brave, Vivaldi и Safari, отказались от реализации FLoC. Кроме того, WordPress предложил заблокировать его по умолчанию.

FLoC в сравнении с Topics API: комплексный анализ

FLoC был окончательно прекращен в январе 2022 года, уступив место Topics API , который стал основным решением в рамках Privacy Sandbox .

Основные сведения

Google FLoC представлял собой амбициозную, но несовершенную попытку создать более ориентированную на конфиденциальность рекламную структуру. Несмотря на то, что отслеживание было перенесено в браузер, оно по-прежнему оставляло пользователей уязвимыми для снятия отпечатков пальцев и не смогло получить широкого признания в отрасли. Его кратковременное существование служит напоминанием о том, что эффективные решения в области конфиденциальности должны подчеркивать согласие, прозрачность и контроль .

Topics API направлен на устранение недостатков FLoC, но главный урок остается прежним: в решениях для обеспечения конфиденциальности на основе браузеров по-прежнему доминируют такие крупные организации, как Google , заставляя компании и пользователей ориентироваться в тонком балансе между конфиденциальностью и производительностью.

Для тех, кто хочет управлять идентификацией браузера, моделировать поведение или защищать данные сеанса, не завися от постоянно меняющихся рекламных технологий Google, есть более интеллектуальная альтернатива...

👉 Изучите DICloak, чтобы получить расширенный контроль над отпечатком вашего браузера, возможность управлять несколькими профилями и скрытный опыт без зависимости от API Google .

Ваша конфиденциальность. Ваш браузер. Ваши правила.

Часто задаваемые вопросы

Для чего использовался Google FLoC?

FLoC был разработан для облегчения рекламы на основе интересов без использования сторонних файлов cookie. Он разделил пользователей на когорты на основе их поведения в Интернете для таргетированной рекламы.

Почему Google FLoC был прекращен?

FLoC был прекращен из-за проблем с конфиденциальностью, недостаточной поддержки со стороны отрасли и опасений по поводу возможности использования браузерных отпечатков. С тех пор он был заменен на Topics API.

Защитил ли FLoC конфиденциальность пользователей?

В то время как FLoC стремился повысить конфиденциальность по сравнению со сторонними файлами cookie, эксперты утверждали, что он по-прежнему делает пользователей уязвимыми для профилирования, снятия отпечатков пальцев и не обеспечивает достаточную прозрачность.

Был ли FLoC доступен во всех браузерах?

Нет, FLoC поддерживался только Google Chrome , в то время как большинство других браузеров открыто отвергали его.

Что пришло на смену Google FLoC?

Topics API теперь служит более прозрачной и заботящейся о конфиденциальности альтернативой FLoC, что соответствует целям инициативы Privacy Sandbox.