Не попадитесь в ловушку Google.

#Инструменты ИИ
2025-08-07 20:2510 минут

Введение в содержание

Потребители больше не просто ищут; они принимают решения на различных онлайн-платформах. Традиционная SEO, сосредоточенная на позициях в Google, становится менее эффективной, поскольку решения о покупках все больше зависят от обсуждений, отзывов и рекомендаций ИИ на таких платформах, как TikTok, Reddit, Amazon и Chat GPT. Чтобы оставаться актуальными, компаниям необходимо перейти к оптимизации повсюду - стратегии, направленной на оптимизацию моментов принятия решений на всей интернет-пространстве, а не только в Google. Вместо простого объема контента стратегическое присутствие и подходы, специфичные для платформы, являются ключевыми. В эпоху рекомендаций на основе ИИ, построение доверия и подтверждения на различных платформах - это способ оставаться заметным.

Ключевая информация

  • Потребители принимают решения о покупках очень быстро на различных платформах и в различных точках взаимодействия.
  • Традиционный SEO становится менее эффективным, так как только 27% поисковой активности происходит в Google, а остальные 73% распределены по таким платформам, как Instagram, TikTok, Amazon, Reddit, YouTube и AI-чатам.
  • Современное потребительское путешествие — это не воронка, а созвездие микрорешений, происходящих одновременно на множестве платформ.
  • Оптимизация повсеместного поиска заключается в стратегическом появлении в точный момент принятия решения на разных платформах, а не только в сосредоточении на рейтингах в Google.
  • Каждая платформа (TikTok, YouTube, Chat GPT, Amazon, Instagram, Reddit) имеет свой код принятия решений и психологию потребителей и должна быть тщательно сопоставлена с соответствующим контентом для этой платформы.
  • Докладчик рекомендует инструмент под названием RICE, который помогает принимать решения и приоритизировать ресурсы при выборе платформы, на которую стоит потратить усилия.

Анализ временной шкалы

Ключевые слова содержания

Google Trap

Многие бизнесы сосредотачиваются на рейтингах в Google, но потребители принимают решения о покупке на других платформах, таких как TikTok, Reddit и Amazon. Игнорирование этих платформ приводит к упущенным возможностям и плоским конверсиям, даже при хороших рейтингах в Google. Нил Патель называет это "ловушкой Google", где оптимизация для Google приводит к утрате клиентов, которые решают покупать в других местах.

Поиск повсюду: оптимизация

Оптимизация поиска повсюду заключается в оптимизации для каждой платформы, где принимаются решения, а не только для одной поисковой системы. Традиционное SEO сосредоточено на том, чтобы быть найденным; этот новый подход ориентирован на то, чтобы быть выбранным по всему интернету.

Сдвиг потребительского поведения

Потребительское поведение изменилось от традиционного поиска к быстрому принятию решений на различных платформах, таких как Instagram, TikTok, Amazon, Reddit, YouTube и Chat GPT. Этот современный путь потребителя представляет собой созвездие микро-решений, где каждая платформа выполняет свою психологическую функцию в процессе принятия решений.

Стратегии, специфичные для платформы

Каждая платформа имеет свой собственный механизм принятия решений, психологию и алгоритмы. Поэтому вы не можете использовать одну и ту же стратегию на всех платформах. То, что работает в TikTok, потерпит неудачу в LinkedIn, а то, что дает результаты на Amazon, провалится на Reddit. Важно адаптировать контент и присутствие под код принятия решений каждой платформы.

Видимость vs. Валидация

Видимость проявляется в результатах поиска, в то время как в разговоре упоминается валидация. Видимость — это наличие аккаунта в Tik Tok; Валидация — это когда кто-то упоминает ваш бренд в своем собственном Tik Tok.

Сила валидации в эпоху ИИ

ИИ суммирует информацию и во многом основывается на источниках, которым другие пользователи уже доверяют и которые подтвердили свою надежность. В эпоху ИИ надежные источники информации имеют первостепенное значение. Чтобы ваш сервис или продукт воспринимался как действительный с точки зрения ИИ, другие должны видеть ценность в вашем бренде. Поэтому крайне важно, чтобы ваш бренд был woven в сети доверия между разными платформами.

Стратегическое присутствие

Стратегическое присутствие означает, что когда кто-то спрашивает Chad GPT о рекомендации, ваш бренд должен быть в этом ответе. Это должно быть что-то вроде того, что когда кто-то проверяет Reddit на предмет честных мнений: ваша компания должна быть упомянута. Конечная цель заключается не в том, чтобы быть на каждой платформе; дело в том, чтобы быть вплетённым в сети доверия, охватывающие разные платформы.

RICE Framework - это методология, используемая для приоритизации идей и проектов в области продуктового менеджмента. Она помогает командам определить, какие проекты имеют наибольший потенциал влияния на бизнес. RICE - это акроним, который расшифровывается как Reach (охват), Impact (влияние), Confidence (уверенность) и Effort (усилие). Охват относится к числу пользователей, которых может коснуться проект или идея. Влияние отражает степень воздействия, которую проект окажет на этих пользователей. Уверенность оценивает уровень уверенности команды в своих предположениях о влиянии и охвате. Усилие измеряет количество времени и ресурсов, необходимых для выполнения проекта. Каждый из этих факторов помогает командам лучше понимать и сравнивать идеи, чтобы сосредоточиться на тех, которые принесут наибольшую пользу. Используя RICE Framework, команды могут принимать обоснованные решения и направлять усилия на реализацию наиболее перспективных проектов.

Используйте рамочную модель RICE для приоритизации платформенного фокуса: R (Сколько людей ежедневно ищут на этой платформе?), I (Какое влияние на бизнес это может оказать для вас?), C (Насколько уверены вы в том, что сможете добиться успеха здесь?), E (Насколько легко вам осуществить это?).

Связанные вопросы и ответы

Что такое оптимизация поиска повсюду?

Оптимизация поиска везде включает в себя оптимизацию для каждой платформы, где принимаются решения, а не только для Google.

Что такое разница между традиционным SEO и оптимизацией поисковиков на всех платформах?

Традиционная SEO сосредоточена на том, чтобы быть найденным в Google, в то время как оптимизация поиска повсюду сосредоточена на том, чтобы быть выбранным по всему интернету.

Почему традиционное SEO больше не работает так эффективно, как раньше?

Потребительское поведение кардинально изменилось, и люди принимают решения быстро и на нескольких точках контакта, а не только используя поиск в Google.

Какие платформы используются потребителями для принятия решений о покупке?

ТикТок, Реддит, Амазон, Ютуб и Чат ГПТ.

Что такое «Ловушка Google»?

Google Trap — это когда вы оптимизируете видимость в поиске Google, в то время как ваши клиенты принимают решения везде, кроме этого.

Что Нил подразумевает под стратегическим присутствием?

Речь идет о том, чтобы понять, когда кто-то обращается к Chat GPT за рекомендацией, и затем убедиться, что ваш бренд каким-то образом может стать возможным ответом. То же самое верно и для подтверждения этих решений через обсуждения на Reddit, или даже просто проверки отзывов на Amazon.

Что такое методология RICE?

RICE - это R для охвата, I для влияния, C для уверенности и E для простоты, что помогает приоритизировать, на какую платформу в итоге сосредоточиться.

Действительно ли это так существенно для обеспокоенности по поводу общей видимости вашего бренда?

Да, из-за ИИ ваш бренд может не упоминаться в различных поисках. Google обрабатывает около 13,7 миллиарда запросов в день, но это всего лишь 27% от всей поисковой активности. Вам нужны надежные сигналы о том, что вы делаете, вместо того чтобы активно участвовать во всех возможных вариантах SEO.

Больше рекомендаций видео

Поделиться на: