О рекламе в Facebook: Как использовать сегментацию аудитории (Увеличить ROAS).

#Маркетинг в социальных сетях
2025-08-07 21:3412 минут

Введение в содержание

Это видео объясняет инкрементальность и сегментацию аудитории в рекламе Meta. Оно подчеркивает, что Meta часто присваивает себе заслугу за продажи, которые произошли бы органически. Видео рассказывает о том, как настроить сегменты аудитории в Ads Manager, включая новые аудитории, вовлеченные аудитории и существующих клиентов. Оно демонстрирует, как бизнес может определить, тратит ли он деньги впустую, потрачивая бюджет на клиентов, которые все равно купили бы товар, и предпринять действия, такие как прекращение ретаргетинга, если вовлеченные и существующие сегменты показывают низкие результаты.

Ключевая информация

  • Важно глубже разобраться в метриках эффективности рекламы на Facebook, таких как ROAS и стоимость за результат, потому что Meta может приписывать себе заслугу за продажи, которые все равно произошли бы.
  • Понимание инкрементальности имеет решающее значение: необходимо определить, действительно ли кампания привела к продаже или просто присвоила себе это, и перенаправить расходы на инкрементальные результаты.
  • Meta предоставляет возможность помечать и отслеживать три сегмента аудитории в рамках кампаний: новые аудитории, вовлеченные аудитории и существующие клиенты.
  • Анализируя расходы на рекламу по сегментам аудитории, можно понять, куда уходит бюджет и не тратится ли он впустую на клиентов, которые бы купили независимо от рекламы.
  • Рекомендации включают посетителей веб-сайта, некупивших товары из списков электронной почты, зрителей каталогов и зрителей магазинов Facebook и Instagram для вовлеченных аудиторий и покупок на веб-сайте, покупателей из списков электронной почты, покупателей в магазинах Facebook и Instagram для существующих клиентов.
  • Конкретные действия, которые необходимо предпринять, включают создание пользовательских аудиторий в Ads Manager, разделение кампаний по сегментам и сравнение производительности для выявления несоответствий.

Анализ временной шкалы

Ключевые слова содержания

Производительность рекламы в Facebook

Прежде чем отмечать высокий ROAS и хорошую стоимость за результат в рекламе на Facebook, рекламодателям следует углубиться в анализ, чтобы решить общую слепую зону: Meta часто берет на себя кредит за продажи, которые произошли бы в любом случае. Активное отслеживание и использование сегментов аудитории может предотвратить ненужные расходы на рекламу для клиентов, которые купили бы товар и без просмотра объявления.

Приращение и сегментация аудитории.

Инкрементальность в рекламе Meta означает определение того, вызвала ли кампания продажу или просто присвоила её себе. Сегментация аудитории включает в себя тегирование и отслеживание новых, вовлеченных и существующих аудиторий клиентов. Понимание этих концепций может помочь избежать ненужных затрат на рекламу.

Настройка сегментации аудитории

Для настройки сегментов аудитории создайте пользовательские аудитории в Менеджере рекламы. Рекомендуемые заинтересованные аудитории включают посетителей веб-сайта, некупивших клиентов из списков рассылки и зрителей каталога за последние 90 дней. Для существующих клиентов создайте сегменты для покупок на сайте за последние 180 дней и покупателей из списка рассылки.

Анализ расходов на рекламу с использованием сегментов аудитории

Анализируйте расходы на рекламу, разбив кампании по сегментам аудитории (которые можно найти в демографических данных в Менеджере рекламы). Это помогает определить, если расходы не соответствуют фактическим результатам. Настройте окна взаимодействия и стратегии повторного таргетинга на основе производительности сегментов, чтобы оптимизировать расходы на рекламу и рост.

Связанные вопросы и ответы

Что следует учитывать перед тем, как отмечать успех рекламы в Facebook?

Углубитесь в изучение инкрементальности и сегментации аудитории, даже если ROAS и стоимость за результат выглядят хорошо.

Каков "большой слепой пятно", который большинство рекламодателей и владельцев брендов упускают из виду?

Отказ от активного отслеживания всего или использования сегментов аудитории может привести к потенциальной потере бюджета на клиентов, которые все равно купили бы.

Incrementality in the context of Meta ads refers to the measurement of the additional sales or conversions attributed to advertising efforts. Инкрементальность в контексте рекламы Meta относится к измерению дополнительных продаж или конверсий, приписываемых рекламным усилиям.It helps advertisers understand the true effectiveness of their ads by evaluating what sales would have occurred without the advertising.Это помогает рекламодателям понять истинную эффективность их рекламы, оценивая, какие продажи произошли бы без рекламы.By determining incrementality, advertisers can make more informed decisions on budget allocation and campaign optimization.Определяя инкрементальность, рекламодатели могут принимать более обоснованные решения о распределении бюджета и оптимизации кампаний.This approach often involves experimental design, such as running controlled tests to compare outcomes between groups exposed to ads and those who are not.Этот подход часто включает в себя экспериментальный дизайн, например, проведение контролируемых тестов для сравнения результатов между группами, подвергнутыми воздействию рекламы, и теми, кто не подвергался.Overall, incrementality provides valuable insights into the actual impact of advertising on business performance. В целом, инкрементальность предоставляет ценные сведения о реальном воздействии рекламы на бизнес-результаты.

Определение того, вызвала ли кампания продажу или просто присвоила кредит за продажу, которая произошла бы органически.

В рамках рекламных кампаний в Meta можно отслеживать три типа целевых аудиторий.

Новые аудитории, вовлеченные аудитории и существующие клиенты.

Вот несколько рекомендованных вовлеченных аудитории для сегментации:

Посетители сайта за последние 90 дней, покупатели, не совершившие покупок из вашего списка рассылки, просмотрщики каталога за последние 90 дней, а также зрители магазина на Facebook и Instagram.

Какие сегменты аудитории существуют для действующих клиентов?

покупки на сайте за последние 180 дней, покупатели из списка рассылки, покупки в магазине Facebook/Instagram.

Как можно диагностировать, куда уходят ваши расходы на рекламу в Ads Manager?

Используя функцию 'разбиение', часто встречающуюся в разделе 'демография', и выбрав 'аудиторные сегменты', вы можете увидеть, как распределен ваш бюджет.

Что это значит, если большая часть ваших расходов на рекламу идет на существующие аудитории?

Meta, возможно, в первую очередь нацеливается на повторное привлечение людей, что предполагает, что создание отдельной кампании по повторному таргетированию может быть полезным.

Что если вовлеченные и существующие сегменты клиентов показывают плохие результаты?

Ретаргетинг может быть неэффективен для вашего бизнеса, и вам следует рассмотреть возможность исключения этих сегментов, чтобы сосредоточиться на холодном привлечении клиентов.

После просмотра этого видео, какие действия вы должны предпринять?

Создайте пользовательские аудитории, разбейте свои кампании по сегментам и сравните результаты, чтобы выявить несоответствия между расходами и результатами.

Больше рекомендаций видео

Поделиться на: