Мошенничество с рекламой в 2025 году: как рекламодателям опередить угрозы

Влияние мошенничества с рекламой выходит далеко за рамки потерянных кликов. На первый взгляд ваша статистика может выглядеть хорошо, но вам все равно может не хватать реальных лидов. Это может произойти, если ваши объявления «просматривают» боты и клик-фермы, или если вы сотрудничаете с нечестными партнерами, которые используют поддельные домены, чтобы выдавать себя за премиум-паблишеров.

Эта проблема не просто истощает бюджеты. Это может ввести в заблуждение вашу стратегию и помешать вашему росту. Прочитайте эту статью, чтобы узнать, как защитить свой бизнес от таких киберпреступников.

5 самых распространенных видов мошенничества с рекламой в 2025 году

Современные мошенники стали еще более изощренными, чем когда-либо. Они используют инструменты на основе искусственного интеллекта, которые могут прокручивать, нажимать, заполнять формы и даже имитировать голосовое взаимодействие во время звонков. Как рекламодатель, вы можете стать жертвой одной из следующих атак мошенничества с рекламой:

1. Мошенничество с кликами: Мошенники используют клик-фермы, чтобы имитировать реальные клики пользователей. Это истощит ваш бюджет, не вызвав реального вовлечения.
2. Мошенничество с показами: Сомнительные рекламные сети или веб-сайты могут отображать рекламу в скрытых кадрах, наложенную поверх других объявлений, или показывать ее ботам. Хотя реклама была зарегистрирована так, как она была показана, никто на самом деле не был ее свидетелем.
3. Мошенничество с конверсией: Эти мошенники имитируют реальные конверсии, такие как заполнение форм или совершение покупок. В рекламе с оплатой за звонок это может проявляться в виде поддельных номеров или звонков ботов, поэтому вы квалифицируете этот разговор, а партнер получает свою выплату.
4. Подмена домена: В этом случае мошеннические сайты могут выдавать себя за авторитетных паблишеров для продажи рекламных мест по завышенным ценам.
5. Мошенничество с мобильной рекламой: Поддельные установки, внутренние события в приложении или манипуляции с SDK в мобильных приложениях, которые создают видимость законного взаимодействия, в то время как на самом деле за этими действиями нет реальной перспективы.

Некоторые мошенники комбинируют реальный трафик от реальных потенциальных клиентов и автоматизированные скрипты, чтобы обойти традиционные инструменты обнаружения мошенничества. В то же время сокращение количества сторонних файлов cookie приводит к ограниченной видимости поведения пользователей. Таким образом, вам нужно быть более креативным при анализе шаблонов трафика и выявлении аномалий.

Как рекламодатели могут защитить свои кампании

Вместо того, чтобы реагировать после того, как мошенники уже опустошили бюджет, современные рекламодатели используют превентивный подход. Ключевую роль в этом играют инструменты на базе искусственного интеллекта, которые помогают немедленно выявлять подозрительную активность.

Например, инструмент оценки мошенничества с интеллектуальной собственностью может помочь оценить риск мошенничества во входящем трафике на основе репутации интеллектуальной собственности. Но это только верхушка айсберга. Чтобы усилить защиту от мошенничества с рекламой, следует:

• Отслеживайте схемы движения, чтобы улавливать необычные изменения.
• Перепроверяйте качество каждого лида.
• Сотрудничайте только с проверенными партнерами.
• Используйте решения на основе искусственного интеллекта, которые автоматически блокируют аномальную активность.

В совокупности эти простые меры создают надежную защиту, которая поможет вам противостоять мошенникам и максимизировать отдачу от каждого доллара.

4 лучших практики предотвращения мошенничества с рекламой

Хотя мошенники становятся все более изощренными, вы все равно являетесь победителем в этой битве. Ключ к успеху – всегда работать на опережение. Чтобы оставаться впереди в битве за онлайн-рекламу между вами и мошенниками, внедрите эти четыре лучших практики.

Проведите аудит источников трафика

Это один из самых простых способов борьбы с любым мошенником. Слишком часто рекламодатели слепо доверяют всем своим источникам трафика. Тем не менее, даже ранее заслуживающие доверия издатели могут в одночасье изменить свое поведение, перейдя от медленного и честного подхода к сомнительной и оппортунистической бизнес-стратегии.

Таким образом, следует убедиться в качестве и подлинности входящего трафика. Мы рекомендуем вам обратить внимание на следующие красные флажки, чтобы предотвратить мошенничество с рекламой:

• Необычные геолокации: Если ваш бренд продается только в Северной Америке, но вы видите всплеск кликов из Юго-Восточной Азии, это тревожный сигнал.
• Временные метки: Большие скопления кликов, происходящие в течение нескольких секунд или в неурочное время, могут указывать на активность бота.
• Поведение пользователя: Реальные люди изучают ваш сайт, пока не предпримут какие-либо действия. Если трафик возвращается менее чем за секунду или следует по подозрительно идентичным путям, скорее всего, это подделка.
• Прозрачность для издателей: Всегда проверяйте, что ваши объявления показываются на сайтах и в приложениях, за которые вы заплатили, а не на некачественных или поддельных доменах.

Не забывайте проводить регулярные углубленные аудиты, которые проанализируют каждый аспект трафика. Это также помогает гарантировать, что ваши кампании охватывают реальных пользователей, которые искренне заинтересованы в ваших продуктах.

Проверяйте каждый лид

Несмотря на то, что рекламные и партнерские сети тщательно проверяют своих издателей, все же разумно перепроверять каждую лид, чтобы убедиться, что вы привлекли внимание реальных пользователей.

Это особенно актуально для рекламодателей, которые проводят сложные партнерские кампании и работают с лидами с оплатой за звонок, поскольку у них есть десятки критериев бенчмарка, которые все еще можно подделать.

Вот почему мудрые рекламодатели используют передовые инструменты мониторинга и интегрируют их с CRM, программным обеспечением для автоматизации маркетинга и системами отслеживания звонков, чтобы отслеживать каждый аспект поведения лидов. Это помогает им быстро выявлять подозрительную активность.

Позже они подробно разбирают каждый сомнительный случай. Если они видят, что все мошеннические лиды исходят из одного источника, они немедленно прекращают работу с этим партнером.

Используйте инструменты оценки мошенничества с интеллектуальной собственностью

Проверка показателя качества IP позволяет оценить отдельные IP-адреса менее чем за секунду, анализируя распространенные модели мошенничества.

• Использование прокси или VPN: Когда пользователи прячутся за анонимайзерами, им есть что скрывать. Поэтому трафик от VPN или прокси-серверов обычно помечается как потенциально подозрительный.
• IP-адреса дата-центров: IP-адреса, связанные с центрами обработки данных, часто помечаются как потенциальный трафик ботов.
• Историческая репутация: IIP с историей подозрительной активности получают более высокую оценку риска.
• Аномалии геолокации: IP-адреса с геолокацией, не соответствующей ожидаемому местоположению, помечаются как потенциально подозрительные.
• Несоответствия устройства: Необычные типы подключения (например, мобильные прокси), которые могут указывать на автоматизированный трафик

Один из способов, с помощью которого рекламодатели могут сократить количество случаев мошенничества с рекламой, — это проверка отдельных IP-адресов на предмет потенциальной мошеннической деятельности. Такие инструменты оценивают такие показатели, как использование прокси или VPN, IP-адреса центров обработки данных, исторические риски и аномалии геолокации, помогая вам выявлять подозрительный трафик до того, как он повлияет на ваши кампании.

Использование сторонних инструментов мониторинга

Даже если у вас уже есть надежная внутренняя аналитика, ее все равно может быть недостаточно, чтобы выявить все формы мошенничества с рекламой. Использование стороннего программного обеспечения даст вам общее представление о вашей стратегии, объединив результаты всех других ваших многоканальных действий под единой панелью управления.

Наиболее эффективные бизнесы используют комплексные инструменты, которые объединяют под одной крышей веб-аналитику, отслеживание эффективности электронной почты и отслеживание звонков. Такие инструменты служат дополнительным уровнем защиты, который может помочь вам выявить изощренные атаки на ранней стадии. Они перепроверяют показы, клики и конверсии с помощью передовых алгоритмов на основе искусственного интеллекта.

Заключение

Мошенничество с рекламой стало серьезной угрозой для онлайн-бизнеса. Ключевая задача для вас, как для рекламодателя, — создать омниканальные воронки продаж. Между тем, чем сложнее путь пользователя, тем сложнее становится обнаружить вредоносную активность на ранней стадии.

Это особенно верно для сложных стратегий привлечения потенциальных клиентов, таких как маркетинг с оплатой за звонок, где вам необходимо внимательно следить за десятками взаимосвязанных факторов, включая качество трафика, модели взаимодействия, местоположение звонящих и поведение во время разговора.

Чтобы добиться успешной оптимизации кампаний и защитить себя от мошенников, будьте в курсе последних тенденций кибербезопасности и отслеживайте даже самые незначительные изменения в вашем трафике. Лучше потратить дополнительные усилия на проверку трафика, чем позволить киберпреступникам скомпрометировать результаты вашей кампании. Кроме того, сильные навыки управления проектами, полученные с помощью сертификации PMP, могут помочь командам более эффективно структурировать процессы предотвращения мошенничества.