- РесурсыИспользование продуктаОнлайн-инструменты
- Цены
- Реферальная
Компания Google недавно объявила, что файлы cookie уходят в прошлое, и люди взялись за оружие. У нас также закончились файлы cookie, и Facebook и Apple недавно объявили аналогичные объявления о файлах cookie. Однако вам может быть интересно, что такое печенье и почему это должно кого-то волновать? Что ж, я собираюсь немного объяснить об этом в этом видео и о том, почему это происходит. Они не слишком сильно меняются, но они немного меняют ландшафт маркетинга.
Если вы думаете, что это плохо, идите в Google. Файл cookie помогает компаниям выяснить, как рекламировать вам, какие другие сайты вы посещаете, что делаете и каковы ваши демографические данные. Избавляясь от файлов cookie, вы затрудняете отдельным маркетологам возможность лучше рекламировать вас и получать ROI. Google постепенно отказывается от файлов cookie, а это просто означает, что маркетологи будут более зависимы от самого Google в плане информации. Google говорит, что они стали жертвами регулирования. Они здесь ни от чего не жертвы. На самом деле, они, вероятно, являются теми, кто дергает за ниточки во всем этом регулировании. И это регулирование, несмотря на то, что в новостях говорится, что Google пострадал здесь, это не так. Это, по сути, помогает им построить монополию, о которой я расскажу позже в этом видео. Apple делала аналогичные заявления. Подобные спекуляции есть вокруг Amazon и Facebook, а также всех крупных технологических компаний.
Итак, что конкретно это означает для маркетологов? Во-первых, это означает, что крупные технологические компании теперь имеют монополию на данные. Не верьте тому, о чем говорят в новостях, знаете, «О, горе Google. Они не могут отслеживать людей. Они потеряют доходы от рекламы». Нет, реальность такова, что все эти новые правила в отношении файлов cookie на самом деле приносят пользу крупным технологическим компаниям, потому что они становятся монополиями на данные каждого. На самом деле это хорошо для Google, Facebook, Amazon по всему миру, потому что другие компании не получают их данные. И теперь, когда эти компании обладают монополией на всю личную информацию, как никогда важно работать с рекламой в Google или YouTube, Facebook или Instagram для продвижения своих продуктов. Так что вы действительно будете полагаться на эти компании и их услуги в будущем.
Второе, что это означает для маркетологов, это то, что сбор личной информации для отслеживания, такой как электронные письма или номера телефонов, на ранних этапах маркетинговой воронки важен как никогда. Потому что вы больше не можете полагаться на файлы cookie для отслеживания пользователей. Например, если у вас есть интернет-магазин и вы хотите знать, что люди смотрят, возвращаются и покупают, вам понадобится их электронная почта. И вы захотите, чтобы у них был какой-то способ входа на ваш сайт, чтобы вы могли отслеживать поведение этого пользователя и лучше выяснять, какие продукты его интересуют и что для него следует перепродать.
Еще одна очень важная вещь, которую это означает, это то, что прямые сделки — ваш друг. Поскольку файлы cookie исчезают, если вы становитесь инфлюенсером, если вы создаете страницу в Facebook или Instagram, или канал YouTube, или доску Pinterest, или TikTok, компании стремятся заключать больше прямых сделок, чтобы получить информацию о своей аудитории, которую они больше не могут получить. Прямые сделки, инфлюенс-маркетинг сейчас растут быстрее, чем любая другая отрасль. Он растет более чем на 40 процентов в год. В прошлом году инфлюенс-маркетинг вырос более чем на 50 процентов, что безумно. Большинство отраслей растут на два-три процента в год. Маркетинг влияния увеличивается более чем в два раза каждые два года. Так что можно заработать много денег, развивая личный бренд и не будучи напуганным, промытым пропагандой потребителем, который просто сидит в своем телефоне, не создает контент, прокручивая жизнь других людей. Создание контента. Создание контента. Создание контента. Это лучше, чем потреблять контент. Будьте творцом, а не потребителем.
В: Что такое файлы cookie и почему они важны в маркетинге?
О: Файлы cookie — это фрагменты данных, которые веб-сайты хранят в браузерах пользователей. Они важны в маркетинге, потому что помогают компаниям отслеживать поведение, демографические данные и предпочтения пользователей, обеспечивая целевую рекламу и повышая рентабельность инвестиций.
В: Каковы последствия постепенного отказа Google от файлов cookie?
О: Постепенный отказ Google от использования файлов cookie означает, что маркетологам будет сложнее таргетировать рекламу пользователям и они станут более зависимыми от Google в плане информации. Этот сдвиг потенциально может привести к тому, что Google создаст монополию на данные.
В: Как меняются маркетинговые стратегии из-за изменений в файлах cookie?
О: С изменениями в файлах cookie крупные технологические компании получают монополию на данные, что делает необходимым для маркетологов полагаться на такие платформы, как Google, Facebook и Amazon для рекламы. Сбор личной информации, такой как электронные письма, для отслеживания стал более важным.
В: Как маркетологи должны адаптироваться к эпохе после использования файлов cookie в маркетинге?
О: Маркетологи должны сосредоточиться на сборе личной информации на ранних этапах маркетинговой воронки, так как использование файлов cookie для отслеживания пользователей становится менее эффективным. Кроме того, прямые сделки и маркетинг влияния становятся все более распространенными в отсутствие файлов cookie.
В: Каков рост инфлюенс-маркетинга при отсутствии файлов cookie?
О: Поскольку файлы cookie становятся менее заметными, компании обращаются к маркетингу влияния и прямым сделкам, чтобы получить представление о своей аудитории. Инфлюенс-маркетинг быстро развивается, предлагая людям возможности для создания личных брендов и прямого партнерства с компаниями для охвата аудитории.