- РесурсыИспользование продуктаОнлайн-инструменты
- Цены
- Реферальная
- Разработчикам
Запустить онлайн-рекламу в 2025 году непросто. Многие платформы постоянно меняются, и затраты могут казаться выше, чем раньше. Но реклама в Facebook по-прежнему остается одним из самых мощных инструментов для охвата реальных людей. Небольшие бренды, местные магазины и интернет-магазины продолжают использовать рекламу в Facebook, потому что она приносит быстрый трафик, реальные лиды и стабильные продажи. Если вы узнаете, как работает реклама в Facebook в 2025 году и поймете новые тренды, то сможете получить результаты, не тратя деньги впустую. Это руководство покажет вам, как использовать рекламу в Facebook 2025 простым и понятным способом, с примерами, которым вы можете следовать шаг за шагом.
В 2025 году показ рекламы в Facebook по-прежнему является разумным выбором для многих компаний. Платформа охватывает более 2,28 миллиарда человек по всему миру. Как небольшие бренды, так и крупные компании используют рекламу на Facebook, потому что при правильном подходе она может принести хорошие результаты. Например, местный магазин использовал рекламу на Facebook, чтобы привлечь трафик в магазине с помощью простого предложения. Они связали четкое сообщение «Скидка 20% сегодня» с географическим таргетингом. Результат: больше посещений магазинов при меньших затратах, чем раньше. Так что, если вы хотите развивать свой бизнес в 2025 году, реклама в Facebook остается инструментом, который стоит освоить.
Хотя реклама в Facebook все еще работает, правила и инструменты изменились. Нельзя использовать старую тактику и ожидать тех же результатов. Вот самые большие изменения:
Искусственный интеллект и автоматизация: Meta использует машинное обучение, чтобы решать, кто видит рекламу и как расходуются бюджеты.
Конфиденциальность и сдвиги в данных: отслеживание более ограничено, поэтому более важны собственные данные и четкие цели.
Креатив и изменение формата: короткие видеоролики и аутентичные визуальные эффекты работают лучше. Высококачественные визуальные эффекты теперь имеют большее значение.
Например, e-commerce бренд перешел со статичных изображений на 6-секундные видео и добавил простую кнопку «Купить сейчас». Их стоимость покупки снизилась почти на 20%. Такого рода изменения показывают, что реклама в Facebook 2025 требует как свежего креатива, так и умной стратегии.
В первой части мы увидели, почему реклама в Facebook по-прежнему актуальна в 2025 году и как изменилась платформа. Теперь перейдем к тому, что вы можете сделать. Эти основные стратегии помогут вам настроить рекламу на Facebook 2025 умным, простым и повторяемым способом.
Хорошая реклама в Facebook начинается с правильных людей. В 2025 году Meta будет использовать больше искусственного интеллекта, чтобы помочь вам найти свою аудиторию, особенно с помощью таких инструментов, как аудитории и кампании Advantage+, которые позволяют системе тестировать множество сигналов и показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.
Простой способ подумать об этом:
Используйте широкую аудиторию или аудиторию Advantage+ для поиска новых людей (поиск потенциальных клиентов ).
Используйте пользовательские аудитории для охвата теплых людей (ретаргетинг).
Например, небольшой онлайн-тренер по фитнесу хотела получить больше лидов для своей 8-недельной программы. Во-первых, она выбрала множество узких интересов, таких как «тренажерный зал», «фитнес-приложения» и «планы тренировок». Ее цена за лид была высокой. Затем она создала новую кампанию Facebook Ads 2025 с широкой аудиторией в стиле Advantage+ и целью «Лиды ». Система использовала свои данные, чтобы найти людей, которые с большой вероятностью заполнят форму. В течение нескольких недель ее цена за лид снизилась, и она охватила людей, на которых никогда не думала ориентироваться.
Урок: установите четкую цель, выберите правильную цель и позвольте рекламе в Facebook показываться с достаточным пространством для обучения.
Из-за правил конфиденциальности и ограничений на отслеживание реклама на Facebook теперь больше полагается на собственные данные. Это данные, которые вы собираете самостоятельно, такие как:
Списки адресов электронной почты из вашей рассылки или магазина
Прошлые покупатели в вашей CRM или Shopify
Посетители сайта отслеживаются с помощью пикселя Meta или API конверсий
В рекламе на Facebook 2025 вы можете загрузить эти данные как пользовательскую аудиторию , а затем создать похожие аудитории. Эти двойники помогут вам найти новых людей, похожих на ваших лучших клиентов.
Например, у небольшого бренда по уходу за кожей был список из 3000 постоянных покупателей. Они загрузили этот список на Meta, создали 1% похожей аудитории в своей основной стране и использовали его в кампании по продажам. Они также использовали простые демонстрационные видеоролики о продукте. В течение следующего месяца их цена за покупку была ниже, чем когда они использовали только таргетинг по интересам, а их рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) улучшилась.
Когда вы планируете рекламу на Facebook в 2025 году, спросите себя:
Собираю ли я адреса электронной почты и номера телефонов?
Есть ли у меня чистый список покупателей?
Могу ли я создать двойника из моих лучших клиентов, а не просто из любого контакта?
Это делает ваш таргетинг более умным, а бюджет более эффективным.
В 2025 году многие эксперты говорят, что креатив является драйвером номер один эффективности в рекламе на Facebook, даже больше, чем небольшие настройки таргетинга. Хороший креатив помогает алгоритму быстрее находить нужных людей, потому что пользователи реагируют на него кликами, просмотрами и конверсиями.
Высокоэффективные креативы для рекламы на Facebook 2025 часто имеют следующие особенности:
Сильный крючок в первые 2–3 секунды
Четкий посыл и одно главное преимущество
Простые, понятные визуальные эффекты, которые легко понять на мобильных устройствах
Прямой призыв к действию, например, «Купите сейчас» или «Получите бесплатное предложение»
Представьте себе интернет-зоомагазин. Сначала они показывали простые фотографии товаров с длинным текстом. Результаты были слабыми. Затем они протестировали 6-секундное вертикальное видео: собака, счастливо играющая с игрушкой, плюс короткая фраза на экране: «Жесткие игрушки для крепких жевателей». Призыв к действию был прост: «Делайте покупки сейчас». Кликабельность выросла, а стоимость покупки снизилась.
Такой креатив обращается к реальной жизни, и именно это лучше всего работает для рекламы на Facebook 2025.
Какими бы хорошими ни были ваши идеи, вы не узнаете, что работает, пока не протестируете. A/B-тестирование — это то, как вы сравниваете две версии рекламы, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.
В рекламе в Facebook 2025 вы можете протестировать:
Два разных заголовка
Два изображения против одного короткого видео
Два призыва к действию (например, «Купить сейчас» или «Узнать больше»)
Начните с простых тестов. Меняйте только одну вещь за раз , чтобы знать, что имеет значение.
Например, местная служба уборки запустила два объявления:
Объявление А: Стоковая фотография чистой гостиной с заголовком «Профессиональная уборка дома».
Объявление Б: Реальная фотография владельца и команды с заголовком «Местные уборщики, которым можно доверять».
У обоих объявлений был одинаковый оффер и бюджет. Через две недели у объявления B был более высокий CTR и больше заполнений форм при меньших затратах. Затем компания приостановила рекламу А и создала новые объявления на основе победившего стиля.
Проводя небольшие, постоянные A/B-тесты, вы можете улучшать свою рекламу в Facebook 2025 шаг за шагом, не догадываясь и не тратя деньги впустую.
В предыдущей части мы рассмотрели основные стратегии для рекламы на Facebook 2025: аудитории, данные и креатив. Но даже хорошей настройки недостаточно. Чтобы получить реальные результаты, вы должны измерить свои цифры и внести разумные изменения. Именно здесь отслеживание и оптимизация превращают рекламу в Facebook в прибыль, а не в догадки.
Когда вы запускаете рекламу в Facebook, смотрите не только на лайки или комментарии. Наиболее важными цифрами в 2025 году являются:
CTR (Click-Through Rate) — сколько людей кликнули по вашему объявлению после его просмотра.
CPC (Cost Per Click) – сколько вы платите за каждый клик.
CVR (Conversion Rate) – сколько кликов превращаются в лиды или продажи.
CPA (Cost Per Action) — сколько вы платите за каждый лид или продажу.
ROAS (Return on Ad Spend) — сколько дохода вы получаете за каждый потраченный 1 доллар.
Недавние сравнительные отчеты показывают, что во многих отраслях средние CTR и CVR выросли, в то время как CPC и CPA снизились для многих рекламных кампаний Facebook. Это означает, что платформа все еще может быть очень эффективной в 2025 году, если вы следите за правильными показателями.
Простой пример: Небольшой онлайн-бренд одежды потратил 1000 долларов на рекламу в Facebook 2025 за один месяц.
Они получили 2 500 кликов → CPC = $0,40
Получили 125 заказов → коэффициент конверсии = 5%
Каждый заказ приносил им 40 долларов дохода → доход = 5 000 долларов
ROAS = 5x ($5,000 ÷ $1,000)
Проверив эти цифры, владелец понял, что реклама работает, и решил масштабировать бюджет медленно.
Meta Ads Manager — это основное место для создания, отслеживания и улучшения рекламы на Facebook. Он показывает все ваши ключевые метрики на одной панели управления и позволяет создавать пользовательские отчеты.
Чтобы более четко прочитать результаты, вы можете:
Выберите правильные столбцы — добавьте CTR, CPC, CPA и ROAS, чтобы понять, что важно.
Используйте «Разбивку» — просматривайте эффективность по устройству, возрасту, полу, стране или месту размещения (Ленты, Истории, Ролики).
Проверьте статус этапа обучения — узнайте, обучаются ли ваши группы объявлений или уже стабильны.
Пример: Служба уборки дома запустила рекламу в Facebook 2025, чтобы получить больше запросов на расценки. Сначала они смотрели только на общее количество лидов. Затем они воспользовались инструментом разбивки в Meta Ads Manager и увидели:
Лиды с мобильных телефонов имели гораздо более низкую CPA, чем десктопные.
Места размещения в Instagram Stories принесли более дешевые лиды, чем Facebook Feed.
Они изменили свою кампанию, чтобы больше сосредоточиться на мобильных телефонах и историях. В следующем месяце их средняя стоимость лида снизилась примерно на 25% при том же общем расходе.
Это показывает, как с помощью Meta Ads Manager необработанные данные превращаются в четкие шаги действий.
Как только вы узнаете свои цифры, следующим шагом будет улучшение рекламы в Facebook на основе данных, а не чувств. В 2025 году системе Meta также потребуется достаточно данных, чтобы хорошо учиться. Многие эксперты и руководства, ориентированные на мета, предлагают стремиться к около 50 конверсиям на группу объявлений в неделю , чтобы выйти из фазы обучения и стабилизировать эффективность.
Вот простой процесс, которому вы можете следовать для рекламы на Facebook 2025:
Пусть кампания продлится хотя бы 5–7 дней без больших изменений.
Проверьте основные метрики: CTR, CPC, CPA и ROAS.
Отключите явных проигравших: объявления с очень низким CTR или очень высокой CPA.
Переложите бюджет на победителей: объявления с хорошим CTR и сильным ROAS.
Тестируйте по одному новому элементу за раз: новое изображение, заголовок или аудиторию.
Когда вы обращаетесь с рекламой на Facebook таким образом — настраиваете, измеряете, корректируете и тестируете — вы создаете систему. Именно так реклама в Facebook 2025 может стать надежной частью вашего бизнеса, а не просто экспериментом.
В прошлом разделе мы говорили о отслеживании цифр и использовании данных для улучшения рекламы в Facebook 2025. Но даже при наличии хороших данных некоторые простые ошибки все равно могут убить ваши результаты. Хорошая новость: как только вы узнаете эти ошибки, их будет легко избежать.
Одна из самых больших ошибок в рекламе на Facebook — это выбор неправильной цели. Цель сообщает системе , какой результат вы хотите. Если вы выберете «Трафик», Facebook попытается получить от вас клики. Если вы выберете «Продажи» или «Конверсии», он попытается привлечь людей, которые с большой вероятностью купят или зарегистрируются.
Многие новички говорят, что хотят продаж, но запускают кампании с трафиком, потому что клики выглядят дешевле. Это может быть ловушкой. У вас может быть много посетителей, но мало заказов.
Прежде чем запускать какую-либо кампанию, задайте себе один простой вопрос:
«Нужен ли мне охват, клики, лиды или продажи?» Затем выберите цель, которая соответствует этой цели.
Большинство людей теперь видят рекламу в Facebook на своих телефонах, а не на ноутбуках. На многих рынках мобильные устройства составляют явное большинство показов и кликов. Если ваше объявление трудно прочитать на маленьком экране, люди просто прокрутят его.
Распространенные мобильные ошибки в рекламе в Facebook 2025 включают:
Использование квадратных или горизонтальных изображений, которые не заполняют экран
Мелкий текст, который трудно прочитать на телефоне
Длинные абзацы вместо коротких строк
Медленные или неудобные для мобильных устройств посадочные страницы.
Реклама на Facebook дает вам два вида обратной связи:
Жесткие цифры в Meta Ads Manager (CTR, CPA, ROAS и т. д.)
Мягкие сигналы от реальных людей (комментарии, реакции, репосты, скрытия)
Некоторые рекламодатели смотрят только на траты и не проверяют эти сигналы. Это ошибка, особенно в рекламе в Facebook 2025, где пользовательский опыт и качество рекламы влияют на показ.
Если многие люди скроют ваше объявление или пожалуются на него, система может показать его меньше или взимать с вас большую плату. Если люди оставляют положительные комментарии, сохраняют пост или делятся им, это признак того, что креатив силен.
Когда вы прислушиваетесь как к данным, так и к людям, стоящим за этими данными, ваша реклама на Facebook становится более понятной, более человечной и более прибыльной.
Когда вы работаете с Facebook Ads 2025, вам часто приходится управлять множеством аккаунтов и поддерживать их активность. Это может занять некоторое время, особенно когда вы переключаетесь между профилями или взаимодействуете со своей аудиторией. Такой инструмент, как DICloak Browser , может сделать этот процесс проще и безопаснее.
При запуске рекламы в Facebook в 2025 году многим маркетологам и агентствам необходимо каждый день переключаться между несколькими рекламными аккаунтами. Это может быть рискованно, особенно когда платформы отмечают необычное поведение при входе в систему. Такой инструмент, как DICloak Browser , может помочь вам работать более безопасно и эффективно.
DICloak предоставляет полностью изолированные профили, поэтому каждый рекламный аккаунт работает в своем собственном защищенном профиле. Его передовая технология снятия отпечатков пальцев делает вашу активность естественной, что помогает снизить риск блокировки при управлении учетными записями Facebook, Google, TikTok или Instagram. Это особенно полезно для агентств, которые работают с несколькими клиентами или проводят несколько кампаний одновременно.
Для компаний, которые масштабируют рекламу на Facebook 2025 или управляют большим количеством клиентов, DICloak предлагает простой и безопасный способ оставаться организованным и защитить каждый аккаунт, который вы используете.
Вы можете использовать встроенные инструменты RPA DICloak для автоматизации простых задач по вовлечению. Платформа предоставляет готовые рабочие процессы, которые могут автоматически лайкать посты, оставлять базовые комментарии или подписываться на аккаунты. Это поможет вам поддерживать активность ваших профилей и вести себя как реальные пользователи, что способствует более плавной активности аккаунта при показе рекламы на Facebook в 2025 году.
Многооконный синхронизатор также позволяет взаимодействовать с несколькими учетными записями одновременно. Он поддерживает реалистичные действия и помогает сократить количество повторяющейся работы.
К основным преимуществам можно отнести:
Действовать как реальный пользователь, чтобы избежать обнаружения
Автоматическая отметка "Нравится", комментирование и взаимодействие
Экономия времени за счет сокращения количества ручных операций
Для рекламодателей, которые управляют несколькими аккаунтами во время показа рекламы на Facebook, DICloak предлагает простой способ оставаться эффективными и защищать активность аккаунта.
Когда вы работаете над рекламой на Facebook 2025, вам также могут понадобиться более быстрые способы исследования своего рынка, изучения конкурентов и придумывания новых идей для контента. Именно здесь DICloak Browser может стать полезным инструментом как для малого бизнеса, так и для агентств.
DICloak включает в себя AI Crawlers , которые облегчают выполнение маркетинговых задач. Вы можете собирать данные с разных платформ, анализировать тренды и собирать информацию о продукте или конкурентах всего за несколько кликов. Инструмент также может помочь вам генерировать свежие идеи для контента и простые маркетинговые тексты, что полезно, когда вам нужны новые творческие ракурсы для вашей рекламы на Facebook.
С помощью DICloak вы можете:
Эффективный сбор и анализ данных
Создавайте идеи для контента без усилий
Совершенствуйте маркетинговые стратегии с помощью аналитики ИИ
Для рекламодателей, которые хотят оставаться эффективными и улучшать свои рекламные кампании на Facebook 2025, DICloak предлагает простой способ сэкономить время и принимать более разумные решения.
Запуск рекламы в Facebook 2025 — это не про один секретный трюк. Речь идет об использовании четких целей, сильного креатива и реальных данных для руководства вашим выбором. Начните с правильной цели кампании, создавайте простую рекламу, ориентированную на мобильные устройства, и используйте собственные данные, чтобы охватить более целевую аудиторию. Следите за ключевыми показателями, такими как CTR, CPA и ROAS, чтобы знать, что работает. Когда результаты замедляются, протестируйте новое изображение, заголовок или аудиторию. Бренды, которые добьются успеха с рекламой в Facebook в 2025 году, — это те, кто остается гибким и адаптируется к изменениям трендов, инструментов искусственного интеллекта и поведения пользователей. Если вы будете продолжать учиться и совершенствоваться шаг за шагом, ваши кампании останутся сильными и продолжат развивать ваш бизнес.
Facebook Ads 2025 больше полагается на автоматизацию искусственного интеллекта, собственные данные и короткие видео. Система таргетинга более умна, но также больше зависит от четких целей кампании и сильного креатива. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компаниям необходимо адаптироваться к новым правилам конфиденциальности и обновленным форматам рекламы.
Малые предприятия могут добиться успеха, используя простые креативы, ориентированные на мобильные устройства, устанавливая правильные цели кампаний и позволяя искусственному интеллекту Meta оптимизировать работу с широкой аудиторией. Использование собственных данных, таких как списки адресов электронной почты или прошлые покупатели, также помогает улучшить таргетинг и снизить затраты в Facebook Ads 2025.
Короткие видеоролики, клипы в стиле пользовательского контента и понятные демонстрации продуктов лучше всего работают в Facebook Ads 2025. Креативы должны доносить основной месседж в первые 2–3 секунды и быть оптимизированными для мобильных экранов. Аутентичный, простой контент часто превосходит отполированную рекламу.
Отслеживайте ключевые метрики, такие как CTR, CPC, CPA, коэффициент конверсии и ROAS. Используйте разбивки в Meta Ads Manager, чтобы узнать, какие места размещения, устройства или аудитории работают лучше всего. Если показатели падают, обновите креативы или протестируйте новые аудитории — данные — это самый очевидный показатель успеха Facebook Ads 2025.
Избегайте выбора неправильной цели кампании, игнорирования дизайна, ориентированного на мобильные устройства, и пропуска A/B-тестирования. Многие рекламодатели также не читают отзывы пользователей в комментариях. Устранение этих проблем может значительно повысить эффективность ваших кампаний Facebook Ads 2025.
