- РесурсыИспользование продуктаОнлайн-инструментыПоследние новости
- Цены
- Реферальная
Ландшафт рекламы Facebook и Instagram претерпевает значительные изменения, что является самым существенным сдвигом за последние два года. Meta представила переработанный подход к рекламным кампаниям, особенно сосредоточив внимание на кампаниях Advantage Plus. Эта статья исследует эти изменения и их последствия для рекламодателей на обеих платформах.
Кампании Advantage Plus подвергаются реинженерии и расширению с новыми функциями. Рекламодатели заметят изменения в процессе настройки кампании. Ранее, выбирая цель кампании по продажам, пользователи должны были выбирать между созданием кампании Advantage Plus для покупок или ручной кампанией по продажам. Теперь это изменилось, так как рекламодателям больше не нужно делать этот выбор, что упрощает процесс создания кампании.
Новая структура кампаний Advantage Plus возвращается к традиционной трехуровневой настройке: уровень кампании, уровень группы объявлений и уровень объявления. Это отход от предыдущего объединенного уровня кампании и группы объявлений, который ограничивал варианты таргетинга. Возвращение к отдельным уровням позволяет обеспечить большую гибкость и контроль в управлении кампаниями.
Значительной особенностью новой настройки является оценка кампании, которая указывает, насколько хорошо кампания соответствует рекомендуемым настройкам Meta. Оценка 100 означает оптимальную настройку, в то время как более низкая оценка указывает на области для улучшения. Эта оценка предназначена для помощи рекламодателям в достижении лучших результатов, следуя рекомендациям Meta.
В новых кампаниях Advantage Plus бюджет устанавливается на уровне кампании, а не на уровне группы объявлений. Это изменение упрощает управление бюджетом и гарантирует, что кампания работает по единой бюджетной стратегии. Рекламодатели все еще могут выбирать бюджеты для групп объявлений, если в кампании включены несколько групп объявлений.
Функция отчетности по сегментам аудитории позволяет рекламодателям анализировать, как их бюджет распределяется между различными типами аудитории. Это включает в себя информацию о расходах на новые холодные аудитории, теплые аудитории, которые взаимодействовали, но не покупали, и усилия по повторному таргетингу для предыдущих клиентов. Правильная сегментация аудитории имеет решающее значение для оптимизации эффективности рекламы.
Варианты таргетинга аудитории также эволюционировали. Рекламодатели теперь могут выбирать потенциальных клиентов, которые не взаимодействовали с их бизнесом, при этом сохраняя возможность повторного таргетинга предыдущих клиентов. Эта гибкость необходима для максимизации охвата и эффективности рекламы.
Хотя новые кампании Advantage Plus позволяют использовать предложенные аудитории, рекламодатели все еще могут выбирать ручной таргетинг, если это необходимо. Однако Meta советует не слишком ограничивать охват аудитории, так как это может негативно сказаться на эффективности кампании. Функция предложенной аудитории обеспечивает баланс между руководством и гибкостью.
Рекламодатели имеют возможность выбирать конкретные размещения для своих объявлений, такие как ленты или истории Facebook и Instagram. Хотя настройка по умолчанию предполагает размещение объявлений на всех платформах и размещениях, рекламодатели могут настроить свой подход в зависимости от целей кампании. Этот уровень контроля полезен для оптимизации эффективности рекламы.
Meta расширяет диапазон кампаний Advantage Plus, чтобы включить другие цели, такие как генерация лидов. Это изменение направлено на упрощение процесса рекламы для различных типов кампаний, что облегчает рекламодателям эффективное управление своими кампаниями.
Эти изменения в рекламе Facebook и Instagram представляют собой значительную эволюцию в том, как рекламодатели могут подходить к своим кампаниям. Поскольку Meta внедряет эти обновления в течение следующих месяцев, будет крайне важно, чтобы рекламодатели адаптировали свои стратегии соответственно. Постоянное тестирование и оптимизация будут ключевыми для эффективного использования новых функций.
В: Какие значительные изменения произошли в рекламе Facebook и Instagram?
О: Ландшафт рекламы Facebook и Instagram претерпевает значительные изменения, особенно с введением кампаний Advantage Plus, что является самым значительным сдвигом за последние два года.
В: Что такое кампании Advantage Plus?
О: Кампании Advantage Plus подвергаются реинженерии и расширению с новыми функциями, упрощая процесс настройки кампании, устраняя необходимость выбора между кампанией Advantage Plus для покупок или ручной кампанией по продажам.
В: Какова новая структура кампании для кампаний Advantage Plus?
О: Новая структура возвращается к традиционной трехуровневой настройке: уровень кампании, уровень группы объявлений и уровень объявления, что позволяет обеспечить большую гибкость и контроль в управлении кампаниями.
В: Что такое оценка кампании в новой настройке?
О: Оценка кампании указывает, насколько хорошо кампания соответствует рекомендуемым настройкам Meta, при этом оценка 100 означает оптимальную настройку, а более низкие оценки указывают на области для улучшения.
В: Как изменился бюджет в кампаниях Advantage Plus?
О: Бюджет теперь устанавливается на уровне кампании, а не на уровне группы объявлений, что упрощает управление бюджетом и обеспечивает единую бюджетную стратегию.
В: Что такое отчетность по сегментам аудитории?
О: Отчетность по сегментам аудитории позволяет рекламодателям анализировать распределение бюджета между различными типами аудитории, предоставляя информацию о расходах на новые холодные аудитории, теплые аудитории и усилия по повторному таргетингу.
В: Какие варианты таргетинга аудитории доступны в кампаниях Advantage Plus?
О: Рекламодатели могут таргетировать потенциальных клиентов, которые не взаимодействовали с их бизнесом, сохраняя возможность повторного таргетинга предыдущих клиентов, что максимизирует охват и эффективность рекламы.
В: Могут ли рекламодатели использовать ручной таргетинг в кампаниях Advantage Plus?
О: Да, рекламодатели могут выбирать ручной таргетинг, но Meta советует не слишком ограничивать охват аудитории, так как это может негативно сказаться на эффективности кампании.
В: Какие варианты размещения доступны для объявлений?
О: Рекламодатели могут выбирать конкретные размещения для своих объявлений, такие как ленты или истории Facebook и Instagram, в то время как настройка по умолчанию размещает объявления на всех платформах и размещениях.
В: Расширяет ли Meta диапазон кампаний Advantage Plus?
О: Да, Meta расширяет диапазон кампаний Advantage Plus, чтобы включить другие цели, такие как генерация лидов, для упрощения процесса рекламы для различных типов кампаний.
В: Что рекламодатели должны делать в свете этих изменений?
О: Рекламодатели должны адаптировать свои стратегии соответственно, поскольку Meta внедряет эти обновления, сосредоточив внимание на постоянном тестировании и оптимизации для эффективного использования новых функций.