- РесурсыИспользование продуктаОнлайн-инструменты
Вот практическое упражнение: возьмите мобильный телефон или зайдите в любимую социальную сеть через браузер на рабочем столе. Что первое бросается в глаза? Короткое видео. В Facebook такие ролики называются reels, и эти заманчивые видеоролики обычно длятся несколько секунд. Эти видео созданы, чтобы на короткое время удержать ваше внимание. Хорошо сделанное короткое видео обладает впечатляющим потенциалом для охвата, потому что охватывает все критерии мультивселенной социальных сетей.
Итак, что же такое короткое видео и почему оно так захватывающее? Как следует из названия, короткие видео — это сжатые по времени истории, аллегории, фрагменты или мини-видео, предназначенные для быстрого просмотра. Они не требуют особого понимания, потому что сами по себе понятны. А поделиться ими так же просто, как нажать кнопку. Наш современный культурный дух времени наполнен изобилием таких видео. Вспомните ролики из Instagram, Facebook, шорты на YouTube и видео из TikTok. Они повсеместны, доминируют и невероятно увлекательны.
Существует множество статистических данных, показывающих, насколько актуальны и эффективны короткие видео сегодня. Этот высокоскоростной контент прорезает весь шум в социальных сетях и на мгновение фокусирует наше внимание. Эффективность этих видео очевидна в их высокой аудитории, реакциях аудитории и распространениях. Подавляющее большинство самых успешных инфлюенсеров мира эффективно используют этот способ повествования. Он создан специально для прокрутки, мобильных экранов и алгоритмических лент. Как один из самых горячих трендов в маркетинге инфлюенсеров, короткие видео доминируют в огромных масштабах.
Социальные платформы, такие как Instagram, TikTok, X.com, YouTube и даже LinkedIn, поощряют такой формат обмена информацией, потому что он удерживает людей от экрана. Динамичный контент подаётся мгновенно — будь то выдающееся раскрытие, новость, обзор продукта, кусочек комедии или инновационный продукт или услуга. На самом деле, в метавселенной человеческого воображения нет ничего, что нельзя было бы выразить в коротком видео. Сегодня искусственный интеллект взорвался на сцену с невероятным потенциалом для повествования в коротких видео.
С точки зрения зрителя, ничто не сравнится с этим медиумом. Мы мгновенно связываемся с любимыми инфлюенсерами, и послание отзывается в реальном времени. Самые эффективные короткие видео длятся меньше минуты. Обществознание показывают, что наш ум может сохранять концентрацию на социальных лентах в течение короткого времени. Исследование Microsoft показало, что люди могут оставаться сосредоточенными онлайн до 8 секунд, прежде чем сменить задачу. Для чего-то более когнитивно требовательного этого показателя ( наша продолжительность внимания) увеличивается где-то между 15 и 20 минутами.
Источник: Marketing LTB
Короткие видео получают похвалу у людей, потому что их легко использовать на различных социальных платформах. Хорошо сделанный видеоклип можно смонтировать по вариациям. Например, его можно выкладывать в виде Reel, Short, TikTok или видео в LinkedIn. Каждая версия может иметь немного разные субтитры, кадрирование или фокус. В маркетинге инфлюенсеров последовательность активности — настоящая валюта. Бренды — это гораздо больше, чем отдельные вирусные моменты. Эти платформы ищут стабильный высокоценный аудиовизуальный контент. К тому же короткое видео поддерживает поиск продуктов. Это лучше, чем статичный контент — подумайте о быстрых демонстрациях, множестве реакций и реальных случаях использования.
