- РесурсыИспользование продуктаОнлайн-инструменты
- Цены
- Реферальная
После тщательного рассмотрения и тестирования появилась новая рекомендуемая структура для рекламных кампаний в Facebook. Этот обновленный подход сосредоточен на количестве рекламных наборов в кампании, учитывая опасения по поводу фрагментации аудитории, которые поднял Meta. Традиционно рекламодателям рекомендовали создавать несколько рекламных наборов с различными параметрами таргетинга для эффективного анализа производительности. Однако с появлением открытого таргетинга и гибридных опций, таких как аудитория Advantage Plus, необходимость в отдельных данных таргетинга значительно уменьшилась.
Консолидация рекламных наборов в один может привести к более быстрому обучению и улучшению производительности. Например, если бюджет в размере 100 долларов распределен по четырем рекламным наборам, каждый получает только 25 долларов, что может замедлить процесс обучения. Сосредоточив весь бюджет в одном рекламном наборе, кампания может быстрее собирать данные, позволяя алгоритмам машинного обучения Facebook более эффективно оптимизировать производительность. Этот подход также минимизирует перекрытие аукционов, когда несколько рекламных наборов конкурируют друг с другом, что может привести к увеличению затрат и снижению общей эффективности бюджета.
Хотя рекомендуется использовать один рекламный набор для большинства кампаний, есть сценарии, когда несколько рекламных наборов уместны. Например, при прямой рекламе продуктов или услуг целесообразно иметь одну кампанию для холодной аудитории и одну кампанию для теплой аудитории, каждая из которых имеет один рекламный набор. Кроме того, такие стратегии, как стратегия повсеместного контента, могут требовать нескольких рекламных наборов для доставки разнообразного контента с течением времени, способствуя установлению отношений с потенциальными клиентами.
При тестировании новых креативов объявлений полезно создавать отдельные тестовые кампании, а не добавлять новые объявления в существующие кампании. Это предотвращает затмение выигравшего объявления новыми креативами, обеспечивая им адекватное распределение бюджета для оценки. Специальная тестовая кампания может включать несколько рекламных наборов, что позволяет более эффективно проводить тестирование, особенно когда бюджеты это позволяют.
Meta обновила свои рекомендации по количеству объявлений на рекламный набор, рекомендуя максимум шесть креативов. Это соответствует предыдущему совету ограничить количество объявлений до пяти. Однако важно учитывать бюджетные ограничения; для меньших бюджетов работа с двумя или тремя объявлениями может быть более эффективной. Максимум в шесть объявлений не применяется к динамическому креативу, который позволяет до десяти креативных вариаций в одном объявлении.
При тестировании текстовых вариаций Meta предлагает использовать несколько оптимизаций текста в одном объявлении, а не дублировать объявления для каждой вариации. Этот метод повышает эффективность тестирования, при условии, что креатив остается последовательным. Для значительно различных предложений или стилей следует создавать отдельные объявления, чтобы обеспечить четкое отслеживание производительности.
В заключение, развивающийся ландшафт рекламы в Facebook требует изменения структуры и стратегии кампаний. Консолидируя рекламные наборы и тщательно управляя количеством объявлений, рекламодатели могут использовать возможности машинного обучения Meta для улучшения производительности. Понимание того, когда отклоняться от рекомендации об одном рекламном наборе, имеет решающее значение для конкретных стратегий, обеспечивая эффективность кампаний и их отзывчивость на потребности аудитории.
В: Какова новая рекомендуемая структура для рекламных кампаний в Facebook?
О: Новая структура сосредоточена на сокращении количества рекламных наборов в кампании, чтобы решить проблемы фрагментации аудитории, поднятые Meta.
В: Каковы преимущества консолидации рекламных наборов?
О: Консолидация рекламных наборов может привести к более быстрому обучению и улучшению производительности, позволяя кампании быстрее собирать данные и минимизируя перекрытие аукционов.
В: Когда следует использовать несколько рекламных наборов?
О: Несколько рекламных наборов уместны при прямой рекламе продуктов или услуг, например, при наличии одной кампании для холодной аудитории и одной кампании для теплой аудитории.
В: Как эффективно тестировать новые объявления?
О: Полезно создавать отдельные тестовые кампании для новых креативов объявлений, чтобы обеспечить им адекватное распределение бюджета и не позволить им затмить существующие объявления.
В: Каково рекомендуемое количество объявлений на рекламный набор?
О: Meta рекомендует максимум шесть креативов на рекламный набор, хотя для меньших бюджетов использование двух или трех объявлений может быть более эффективным.
В: Как следует оптимизировать текстовые вариации?
О: Meta предлагает использовать несколько оптимизаций текста в одном объявлении вместо дублирования объявлений для каждой вариации, если только предложения или стили не сильно различаются.
В: Каково заключение относительно стратегий рекламы в Facebook?
О: Рекламодатели должны консолидировать рекламные наборы и управлять количеством объявлений, чтобы использовать возможности машинного обучения Meta, понимая, когда использовать несколько рекламных наборов для конкретных стратегий.