- РесурсыИспользование продуктаОнлайн-инструменты
- Цены
- Реферальная
Если вы управляете рекламой Meta, включая рекламу в Facebook и Instagram в 2024 году, вы, возможно, столкнулись с множеством стратегий и структур. Эта статья изложит оптимальные структуры рекламы в зависимости от ваших ежемесячных расходов на рекламу, будь то $5,000 или более $100,000. Мы рассмотрим четыре различные структуры, адаптированные для разных диапазонов расходов: менее $3,000, от $3,000 до $10,000, от $10,000 до $30,000 и $30,000 и более.
Для тех, кто только начинает или тратит менее $3,000 в месяц, основное внимание следует уделить созданию одной кампании Advantage Plus. Эта кампания в настоящее время является флагманским продуктом Facebook, предназначенным для оптимизации производительности без перегрузки новых рекламодателей сложностями. Ключевым моментом является эффективное кормление алгоритма с помощью кампании Advantage Plus. Начните с создания новой кампании по продажам в Ads Manager, выбрав опцию кампании Advantage Plus для покупок. Убедитесь, что у вас настроены магазины в Facebook и Instagram, выберите свой пиксель и правильно настройте параметры аудитории.
При настройке вашей аудитории важно включить вовлеченных пользователей и существующих клиентов. Создайте пользовательскую аудиторию из людей, которые взаимодействовали с вашим брендом за последние 30 дней, таких как посетители сайта или страницы в социальных сетях. Кроме того, загрузите свой существующий список клиентов, чтобы нацелиться на предыдущих покупателей. Установка дневного бюджета гибкая, но рекомендуется держать его выше $100, чтобы обеспечить достаточный поток данных в кампанию.
Как только ваши расходы на рекламу увеличатся до диапазона от $3,000 до $10,000, вы можете сохранить кампанию Advantage Plus, одновременно введя новую кампанию по оптимизации бюджета для поиска (CBO). Эта новая кампания должна отражать настройки вашей кампании Advantage Plus, но сосредоточиться на ручных целях продаж. Соответственно отрегулируйте свой бюджет, убедившись, что он остается выше вашей средней стоимости заказа для максимальной эффективности.
Для рекламодателей, тратящих от $10,000 до $30,000, стратегия развивается дальше. Кампания Advantage Plus теперь будет служить основным инструментом масштабирования, сосредоточенным исключительно на наиболее эффективных объявлениях. Регулярно проверяйте вашу кампанию CBO для поиска, чтобы определить 10% лучших объявлений и вращать их в кампанию Advantage Plus. Этот подход гарантирует, что для масштабирования используются только самые эффективные креативы.
Для тех, кто тратит более $30,000, стратегия остается последовательной, с акцентом на наиболее эффективные креативы. Кампания Advantage Plus будет заниматься повторным таргетингом и удержанием клиентов. Реализуйте кампанию по удержанию, нацеливаясь на различные когорты клиентов, такие как те, кто покупал в последние 180 дней или те, кто совершал несколько покупок. Эта сегментация позволяет создавать индивидуальные сообщения и улучшать производительность.
В заключение, важно начать с простой структуры и постепенно масштабировать по мере увеличения ваших расходов на рекламу. Предоставление Meta четких сигналов со временем улучшит производительность. Для бизнеса, тратящего более $10,000 в месяц, рассмотрите возможность обращения за экспертной помощью для дальнейшей оптимизации ваших кампаний. Следуя этим структурированным подходам, вы сможете эффективно управлять своей рекламой Meta и достигать лучших результатов.
В: Какова оптимальная структура рекламы для расходов менее $3,000?
О: Для расходов менее $3,000 в месяц рекомендуется создать одну кампанию Advantage Plus для оптимизации производительности без перегрузки новых рекламодателей.
В: Как мне настроить свою аудиторию для рекламы Meta?
О: Включите вовлеченных пользователей и существующих клиентов, создав пользовательскую аудиторию из людей, которые взаимодействовали с вашим брендом за последние 30 дней, и загрузив свой существующий список клиентов.
В: Какие изменения мне следует внести при масштабировании моих расходов на рекламу с $3,000 до $10,000?
О: Сохраните кампанию Advantage Plus, одновременно введя новую кампанию по оптимизации бюджета для поиска (CBO), которая отражает настройки вашей кампании Advantage Plus, но сосредоточена на ручных целях продаж.
В: Как я могу оптимизировать свои объявления, когда трачу от $10,000 до $30,000?
О: Используйте кампанию Advantage Plus в качестве основного инструмента масштабирования, сосредоточившись на лучших объявлениях и регулярно проверяя вашу кампанию CBO для поиска, чтобы определить и вращать 10% лучших объявлений в кампанию Advantage Plus.
В: Какие стратегии мне следует реализовать для расходов на рекламу свыше $30,000?
О: Сосредоточьтесь на наиболее эффективных креативах, при этом кампания Advantage Plus будет заниматься повторным таргетингом и удержанием клиентов, и реализуйте кампанию по удержанию, нацеливаясь на различные когорты клиентов для создания индивидуальных сообщений.
В: Каковы итоговые рекомендации для управления рекламой Meta?
О: Начните с простой структуры и постепенно масштабируйте по мере увеличения ваших расходов на рекламу, предоставляя четкие сигналы Meta для улучшения производительности. Рассмотрите возможность обращения за экспертной помощью для бизнеса, тратящего более $10,000 в месяц.