Недавние события указывают на то, что Facebook собирается внедрить новые рекламные политики, которые могут значительно повлиять на бизнес в области здоровья и благополучия. Эти изменения в основном вызваны серией исков против Meta, материнской компании Facebook, которая подверглась критике за неправильное обращение с данными пользователей, особенно биометрической информацией. В результате индустрия здоровья и благополучия теперь находится под пристальным вниманием, сталкиваясь с потенциальными запретами и ограничениями на свои рекламные возможности.
Meta была вовлечена в многочисленные судебные разбирательства, включая известное дело в Техасе, где компании было приказано выплатить миллиардный иск за кражу биометрических данных. Другие иски касались таких вопросов, как зависимость подростков от социальных сетей и печально известный скандал с Cambridge Analytica. Эти юридические проблемы побудили Meta ужесточить свои политики, особенно в отношении того, как данные собираются и передаются через такие инструменты, как пиксель Facebook.
Обновление iOS 14 внесло значительные изменения, которые затруднили Facebook эффективное отслеживание данных пользователей. Это обновление заставило Meta разработать новые решения, такие как CAPI (Conversions API), чтобы помочь рекламодателям отслеживать данные и повторно нацеливать клиентов. Однако предстоящие ограничения на бизнес в области здоровья и благополучия могут оказаться столь же значительными, как изменения в iOS, ограничивая их рекламные возможности и обмен данными.
По мере внедрения новых рекламных политик Facebook бизнес в области здоровья и благополучия столкнется с увеличением контроля и ограничениями. Эти компании будут отнесены к «специальной рекламной категории», которая включает более строгие правила по обмену данными и таргетингу. Рекламодатели в этой категории потеряют доступ к расширенным вариантам таргетинга и пользовательским аудиториям, что усложнит достижение потенциальных клиентов.
Чтобы оставаться в соответствии с новыми политиками, бизнес в области здоровья и благополучия должен активно контролировать свои источники данных в Менеджере событий Meta. Рекламодатели должны проверять свои категории источников данных и запрашивать пересмотры, если они считают, что их неправильно классифицировали. Этот проактивный подход имеет решающее значение, чтобы избежать попадания под новые ограничения.
Новые ограничения в значительной степени являются ответом на опасения по поводу нарушения законов HIPAA, которые защищают чувствительную медицинскую информацию. Пиксель Facebook подвергся критике за потенциальную передачу защищенной медицинской информации (PHI), что привело к юридическим последствиям для Meta. Бизнесы должны убедиться, что их рекламные практики не нарушают эти правила, чтобы избежать штрафов.
Чтобы адаптироваться к меняющемуся ландшафту, бизнес в области здоровья и благополучия должен рассмотреть несколько стратегий. Во-первых, им следует очистить свои веб-сайты, чтобы избежать преувеличенных заявлений, которые могут вызвать контроль. Во-вторых, использование данных первой стороны для создания пользовательских событий может помочь сохранить возможности отслеживания, соблюдая новые ограничения. Наконец, бизнесу следует переименовать стандартные события, чтобы избежать передачи чувствительных данных обратно в Facebook.
С приближением запрета на рекламу в области здоровья и благополучия бизнесы должны предпринять проактивные шаги, чтобы обеспечить соблюдение и сохранить свои рекламные возможности. Это включает в себя пересмотр классификации бренда, очистку своих веб-сайтов и эффективное использование данных первой стороны. Оставаясь в курсе и адаптируясь к новым политиками, бизнес в области здоровья и благополучия может справиться с вызовами, которые ставит перед ними развивающийся рекламный ландшафт Facebook.
Предстоящие изменения в рекламных политиках Facebook представляют собой значительную проблему для бизнеса в области здоровья и благополучия. Понимая юридические последствия, контролируя свои источники данных и адаптируя свои рекламные стратегии, эти компании могут смягчить риски, связанные с новыми ограничениями. Опережение этих изменений имеет решающее значение для дальнейшего успеха в сфере цифровой рекламы.
В: Какие новые рекламные политики внедряет Facebook?
О: Facebook собирается внедрить новые рекламные политики, которые значительно повлияют на бизнес в области здоровья и благополучия, вызванные исками против Meta по поводу неправильного обращения с данными пользователей.
В: С какими юридическими проблемами столкнулась Meta?
О: Meta столкнулась с многочисленными судебными исками, включая миллиардный иск за кражу биометрических данных, проблемы, связанные с зависимостью подростков от социальных сетей, и скандал с Cambridge Analytica.
В: Как обновления iOS повлияли на рекламные возможности Facebook?
О: Обновление iOS 14 затруднило Facebook эффективное отслеживание данных пользователей, что побудило Meta разработать новые решения, такие как CAPI, чтобы помочь рекламодателям отслеживать данные и повторно нацеливать клиентов.
В: С какими ограничениями столкнутся бизнесы в области здоровья и благополучия в рамках новых рекламных политик?
О: Бизнесы в области здоровья и благополучия будут отнесены к «специальной рекламной категории» с более строгими правилами по обмену данными и таргетингу, потеряв доступ к расширенным вариантам таргетинга и пользовательским аудиториям.
В: Как бизнесы в области здоровья и благополучия могут оставаться в соответствии с новыми политиками?
О: Бизнесы должны активно контролировать свои источники данных в Менеджере событий Meta и запрашивать пересмотры, если они неправильно классифицированы, чтобы избежать попадания под новые ограничения.
В: Почему соблюдение HIPAA важно для рекламодателей?
О: Новые ограничения в значительной степени являются ответом на опасения по поводу нарушения законов HIPAA, которые защищают чувствительную медицинскую информацию, и бизнесы должны убедиться, что их рекламные практики соответствуют этим требованиям, чтобы избежать штрафов.
В: Какие стратегии могут принять бизнесы в области здоровья и благополучия, чтобы адаптироваться к новому ландшафту?
О: Бизнесы должны очистить свои веб-сайты, использовать данные первой стороны для создания пользовательских событий и переименовать стандартные события, чтобы избежать передачи чувствительных данных обратно в Facebook.
В: Какие шаги должны предпринять бизнесы, чтобы подготовиться к будущему рекламы на Facebook?
О: Бизнесы должны пересмотреть свою классификацию бренда, очистить свои веб-сайты и эффективно использовать данные первой стороны, чтобы обеспечить соблюдение и сохранить рекламные возможности.
В: Каков вывод относительно изменений в рекламных политиках Facebook?
О: Изменения представляют собой значительную проблему для бизнеса в области здоровья и благополучия, и понимание юридических последствий, мониторинг источников данных и адаптация стратегий имеют решающее значение для дальнейшего успеха.
