- РесурсыИспользование продуктаОнлайн-инструментыПоследние новости
- Цены
- Реферальная
Meta внесла значительные изменения в рекламу Facebook за последний месяц, с планами внедрить эти обновления на всех аккаунтах в течение следующих трех месяцев. Эти изменения достаточно значительны, чтобы изменить способ настройки кампаний, организации аккаунтов и масштабирования бизнеса. Если вы полагались на кампании Advantage Plus в течение последних трех лет, пришло время пересмотреть свою стратегию, так как Advantage Plus претерпевает трансформацию, отклоняющуюся от ожиданий.
Одно из самых заметных изменений заключается в том, что Advantage Plus больше не является кампанией с одним набором объявлений. Введение бюджетов кампании и наборов объявлений, теперь четко обозначенных в вашем аккаунте, позволяет добавлять несколько наборов объявлений в кампании Advantage Plus. Этот сдвиг кардинально изменит стратегии масштабирования, что делает необходимым для рекламодателей адаптироваться к новой структуре.
При создании новой кампании начальный интерфейс может казаться неизменным, но значительные различия возникают, как только вы начинаете процесс настройки. Ранее пользователи выбирали между ручной настройкой кампании или кампанией Advantage Plus. Эта опция была удалена; вместо этого Advantage Plus теперь интегрирован в настройку кампании на основе конкретных конфигураций. Понимание этого нового механизма ставок имеет решающее значение, так как он работает иначе, чем традиционные ручные кампании по продажам.
Настройки бюджета также претерпели трансформацию. Facebook упростил терминологию бюджета, введя бюджеты кампании и бюджеты наборов объявлений. Это изменение позволяет более гибко распределять бюджет, но также означает, что существующие лимиты бюджета для клиентов были устранены. Это значительное отклонение от предыдущей настройки Advantage Plus, где рекламодатели могли ограничивать расходы на существующих клиентов.
На уровне набора объявлений таргетинг аудитории изменился. В отличие от предыдущих кампаний Advantage Plus, которые не предлагали выбор аудитории, новая настройка позволяет исключать кастомные аудитории. Это означает, что рекламодатели теперь могут более эффективно нацеливаться на новых клиентов без ограничений по бюджетам на существующих клиентов. Возможность предлагать аудитории также была улучшена, предоставляя больше вариантов для таргетинга конкретных демографических групп.
Еще одно значительное обновление касается раздела размещения. Рекламодатели теперь могут настраивать размещения в рамках кампаний Advantage Plus, включая опции для пропускаемых объявлений и фильтров безопасности бренда. Кроме того, фильтры инвентаря были изменены на расширенный инвентарь, позволяя показывать объявления на более широком диапазоне контента. Это изменение требует тщательного рассмотрения для обеспечения безопасности бренда.
По мере внедрения этих изменений крайне важно адаптировать свои стратегии кампаний соответственно. Для настроек кампании рекомендуется поддерживать бюджет кампании, так как бюджеты наборов объявлений могут быть не столь эффективными для электронной коммерции. Рекомендуется выбирать стратегию ставок с наибольшим объемом или ценностью, а также убедиться, что задействованные аудитории и настройки существующих клиентов находятся на месте, чтобы повысить эффективность таргетинга.
Ландшафт рекламы Facebook быстро меняется, и оставаться в курсе этих изменений жизненно важно для успеха. Поскольку рекламодатели ориентируются в этой новой среде, тестирование и адаптация стратегий будут ключевыми. Возможность создавать несколько наборов объявлений Advantage Plus в рамках одной кампании открывает новые возможности для улучшения производительности. Постоянный мониторинг и корректировки будут необходимы для оптимизации результатов в этой новой структуре.
В: Каковы недавние изменения в рекламе Facebook?
О: Meta внесла значительные изменения в рекламу Facebook, включая обновления в настройках кампаний, организации аккаунтов и масштабировании бизнеса, особенно касающиеся кампаний Advantage Plus.
В: Как изменилась структура Advantage Plus?
О: Advantage Plus больше не является кампанией с одним набором объявлений; теперь она включает бюджеты кампании и наборов объявлений, позволяя использовать несколько наборов объявлений в рамках кампаний Advantage Plus.
В: Что мне нужно знать о новом процессе настройки кампании?
О: Начальный интерфейс для создания новой кампании может выглядеть одинаково, но процесс настройки изменился. Advantage Plus теперь интегрирован на основе конкретных конфигураций, и понимание нового механизма ставок имеет решающее значение.
В: Каковы ключевые изменения бюджета в рекламе Facebook?
О: Настройки бюджета были упрощены с введением бюджетов кампании и наборов объявлений, что устранило существующие лимиты бюджета для клиентов из предыдущей настройки Advantage Plus.
В: Как изменился таргетинг аудитории?
О: Таргетинг аудитории теперь позволяет исключать кастомные аудитории, что позволяет рекламодателям более эффективно нацеливаться на новых клиентов без лимитов бюджета на существующих клиентов.
В: Какие обновления были внесены в размещение и инвентарь?
О: Рекламодатели теперь могут настраивать размещения в рамках кампаний Advantage Plus и использовать расширенные фильтры инвентаря, позволяя показывать объявления на более широком диапазоне контента.
В: Какие рекомендуемые стратегии кампаний после этих изменений?
О: Рекомендуется поддерживать бюджет кампании, выбирать стратегию ставок с наибольшим объемом или ценностью и обеспечивать наличие задействованных аудиторий и настроек существующих клиентов для эффективного таргетинга.
В: Какие будущие соображения должны учитывать рекламодатели?
О: Рекламодатели должны оставаться в курсе текущих изменений, тестировать и адаптировать стратегии, а также постоянно мониторить и корректировать кампании для оптимизации результатов в меняющемся ландшафте рекламы Facebook.